Analisis Pengaruh Harga Produk Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Jasa Omg Event Asia Kota Bandung Tahun 2019

Abstract

ABSTRAK

Besarnya animo calon pengantin di Indonesia untuk mewujudkan konsep pernikahan yang unik dan berkesan memicu maraknya bermunculan vendor- vendor pernikahan atau wedding organizer (WO). Bidang ini dianggap sebagai salah satu ladang bisnis yang menjanjikan sekaligus menguntungkan karena Indonesia termasuk negara yang masyarakatnya masih memiliki budaya menggelar pesta pernikahan dalam jumlah undangan yang cukup banyak. Konsumen pada jaman sekarang semakin selektif dalam memilih jasa event organizer. Penelitian ini bertujuan untuk analisis pengaruh harga produk dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada jasa OMG Event Asia kota Bandung tahun 2019. Variabel independen yaitu harga produk dan word of mouth, dan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 respondenPengolahan data dilakukan dengan menggunakan software SPSS 25 for Windows. Berdasarkan hasil dan pengolahan data ditemukan bahwa harga produk sebesar 77%, word of mouth sebesar 77% dan keputusan pembelian sebesar 82%.


Kata kunci : harga produk, word of mouth, keputusan pembelian


ABSTRACT

The great interest of the bride and groom in Indonesia to realize a unique and memorable marriage concept has triggered the rise of wedding vendors or wedding organizers (WO). This field is considered as one of the fields of business that is promising as well as profitable because Indonesia is a country whose people still have the culture to hold weddings in sufficient numbers of invitations. Today's consumers are increasingly selective in choosing event organizer services. This study aims to analyze the effect of product prices and word of mouth on purchasing decisions at OMG Event Asia services in Bandung in 2019. The independent variable is product price and word of mouth, and the dependent variable is the Purchasing Decision. The research method used in this study was a descriptive study using a quantitative approach with a sample of 100 respondents. Data processing was carried out using SPSS 25 software for Windows. Based on the results and data processing it was found that the product price was 77%,
ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.5, No.2 Agustus 2019 | Page 492
Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Juni 2019.|ii


word of mouth was 77% and the purchase decision was 82%.

Keywords: product prices, word of mouth, purchasing decisions