Pengaruh Event Marketing Terhadap Minat Beli Mobil Daihatsu All New Terios (Studi Masyarakat Di Kota Bandung Tahun 2019)

Abstract

ABSTRAK

PT. Tunas Ridean Tbk merupakan salah satu perusahaan yang bergerak pada penyedia kendaraan yang ada di Indonesia. Perusahaan ini memiliki kantor pusat yang berlokasi di Jakarta. Seiring berkembangnya kemajuan teknologi tidak dapat dipungkiri bahwa setiap manusia membutuhkan suatu kendaraan baik motor maupun mobil untuk menempuh perjalanan ke suatu tempat. Dengan kemajuan teknologi yang semakin canggih tentu untuk memasarkan suatu kendaraan juga harus menggunakan cara yang menarik dan membuat suatu acara guna dapat memberikan informasi yang efektif dan mengesankan kepada konsumen. Salah satu cara untuk menarik konsumen adalah dengan cara melaksanakan kegiatan Event Marketing dimana dalam kegiatan Event Marketing ini sangat diperlukan dalam memasarkan suatu kendaraan agar konsumen bisa mendapatkan informasi yang ingin diketahui. Event Marketing yang dilakukan oleh perusahaan bertujuan untuk memperkenalkan suatu produk kepada konsumen dan calon konsumen. Konsumen memiliki minat untuk membeli suatu produk di dasari oleh beberapa faktor salah satunya event marketing yang dilakukan sehingga konsumen berminat untuk membeli produk yang ditawarkan perusahaan tersebut. Evet Marketing salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang dapat mempertahankan brand image sebuah perusahaan. Pengaruh dari event marketing adalah Minat beli. Minat beli timbul apabila seorang konsumen sudah terpengaruh terhadap mutu dan kualitas dari suatu produk dan informasi seputar produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan Event Markting, untuk mengetahui minat beli konsumen terhadap mobil All New Terios,serta ingin mengetahui seberapa besar pengaruh Event Marketing ini terhadap minat beli kosumen pada mobil All New Terios. Hasil dari penelitan ini adalah event marketing berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.

Kata kunci : Event Marketing, Minat Beli.

ABSTRACT

PT. Tunas Ridean Tbk is one of the companies engaged in vehicle providers in Indonesia. The company has a head office located in Jakarta. As the development of technological advances can not be denied that every human being needs a vehicle both motorcycles and cars to travel to a place. With advances in increasingly sophisticated technology, of course, to market a vehicle must also use interesting ways and create an event in order to provide effective and impressive information to consumers. One way to attract consumers is by carrying out Event Marketing activities in which Event Marketing activities are indispensable in marketing a vehicle so that consumers can get the information they want to know. Marketing events conducted by companies aim to introduce a product to consumers and prospective customers. Consumers have an interest in buying a product based on several factors, one of which is marketing events conducted so that consumers are interested in buying products offered by the company. Evet Marketing is a form of marketing communication that can maintain a company's brand image. The effect of event marketing is buying interest. Buying interest arises when a consumer is affected by the quality of a product and information about the product. The purpose of this research is to find out how the Event Marking is implemented, to find out consumers' buying interest in All New Terios cars, and to find out how much influence this Event Marketing has on consumer purchase intention in All New Terios cars. The results of this research are event marketing influences consumer buying interest. This research uses quantitative methods.

Keywords: Event Marketing, Purchase Intention.