Pengaruh event marketing terhadap minat beli motor Kawasaki ninja 250 di bandung pada tahun 2019

Abstract

ABSTRAK Padaeramodernsepertisaatiniperkembangan perusahaan dan pertumbuhan ekonomi di Indonesia terus berkembang, terutama di Kota bandung. Salah satunya yaitu perusahaan PT Kawasaki Motor, untuk mencapai tujuan perusahaan, maka setiap perusahaan menggunakan strategi dalam berpromosi. Salah satu bentuk promosi yang digunakan adalah Event Marketing. Event Marketing yang dilaksanakan perusahaan juga harus tepat pada sasaran agar mengangkat citra merek suatu perusahaan bagi konsumen. Citra merek adalah persepsi dan keyakinan yang dipegang oleh konsumen, seperti yang dicerminkan asosiasi yang tertanam dalam ingatan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Event Marketing terhadap Minat Belimotor Kawasaki ninja250 di Bandung pada tahun 2019,Penelitian ini dilakukan menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Unit sampel penelitian ini berjumlah 100 orang pengunjung event yang diadakan PT.Kawasaki Indonesia. Hasilpenyebaranangketdiolahmenggunakan SPSS 25. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian didapat hasil bahwa event marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada motor Kawasaki Ninja 250. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel bebas yang terdiri dari event marketing terhadap Minat Beli adalah sebesar 74,6 %. Sedangkan sisanya 25,4%dijelaskanolehvariabellainyangtidak
diteliti dalam penelitian ini misalnya sales promotion
ABSTRACT
In the modern era such as the current development of the company and economic growth in indonesia continues to grow, especially in the city of Bandung.One of them is the company PT.kawasaki Indonesia, to achieve company goals, then each company uses a strategy to promote. One form og promotion used is Event Marketing. Event Marketing carried out by the company must also be on target so as to lift the brand image of a company for consumers. Brand images are perception and beliefs held by consumer, as reflected by associations embedded in consumer memory. This sudy aims to determine the ef ect of Event Marketing on Interest Buy the Kawasaki Ninja 250 motorbike in Bandung in 2019. This research was conducted using descriptive methods using quantitative. This research sample unit won 100 visitors who held the PT. Kawasaki Indonesia event. The results of the questionnaire distribution were processed using SPSS 25. The data analysis technique used in this study was simple linear regression. Based on the results of the study, obtained the results of a significant marketing event on buying interest on the Kawasaki Ninja 250 motorbike.Based on the calculation of the coef icient of determination shows the independent variable consisting of marketing events on Buy Interest of 74.6%. While the remaining 25.4% was welcomed by other variables not discussed inthisstudysuchassalespromotion