Pengaruh Periklanan Pada Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indihome Di Bandung Tahun 2019

Karmila Karmila, Bethani Suryawardani

Abstract

ABSTRAK Persaingan yang dihadapi IndiHome semakin kompetitif dengan kehadiran kompetitor berskala global.Indonesia menjadi salah satu negara yang memiliki pertumbuhan pengguna internet tertinggi di dunia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Periklanan Sosial Media IndiHome di Bandung Tahun 2019, mengetahui Keputusan Pembelian IndiHome di Bandung Tahun 2019 dan mengetahui Periklanan Sosial Media Produk IndiHome Terhadap Keputusan Pembelian di Bandung Tahun 2019. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif.Data penelitian diperoleh dari penyebaran kuesioner.Metode penelitian yang digunakan ialah non prabability sampling dengan jenis purposive sampling.Pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden IndiHome dengan melakukan pendekatan Bernoulli. Hasil penyebaran angket diperoleh melalui bantuan Microsoft excel dan SPSS 25.00. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian analisis deskriptif ditemukan bahwa Pengaruh Periklanan Sosial Media IndiHome berada dalam kategori baik dengan presentase sebesat 76,69% dan Pengaruh Keputusan Pembelian Konsumen berada dalam kategori baik dengan presentase 80,36%. Dari hasil uji determinasi, dapat dinyatakan bahwa periklanan sosial media berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0,586 atau 58,6%, sedangkan 41,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Kata Kunci: Periklanan, Sosial Media, Keputusan Pembelian
Abstract Successful competition IndiHome is increasingly competitive by attending global scale competitors. Indonesia is one of the countries that have the highest growth of internet users in the world. This study aims to find out IndiHome Social Media Advertising in Bandung in 2019, find out IndiHome Purchase Decisions in Bandung in 2019 and find out the Social Media Advertising of IndiHome Products on Purchase Purchase Decisions in Bandung in 2019 The research method used is descriptive and verification research methods. Research data obtained from questionnaires. The research method used is a nonprobability sample with a type of purposive sampling. Data collection by distributing questionnaires to 100 Indies respondents by asking Bernoulli ... The results of questionnaires were obtained through the help of Microsoft Excel and SPSS 25.00. The data analysis technique used in this study is simple linear regression. Based on the results of the descriptive research found on IndiHome Social Advertising Media, it is in a good category with a percentage as high as 76.69% and Consumer Purchase Decision Decisions in the good category with a percentage of 80.36%. From the results of the test of determination, it can be determined that social media advertising affects purchasing decisions by 0.586 or 58.6%, while 41.4% is made by other factors. Keywords: Advertising, Social Media, Purchasing Decisions

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0