Pengaruh Produk Wisata Dan Integrated Marketing Communication Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Wisatawan Ke Desa Lamajang Pangalengan Kab. Bandung 2019

Abstract

ABSTRAK

Indonesia merupakan negara yang terkenal dengan keanekaragaman budaya, tradisi, dan alam nya. Keanekaragaman inilah yang menjadi potensi besar bagi Indonesia dan hal ini pun sudah diakui oleh mancanegara, terlebih keindahan alam Indonesia menjadi daya tarik tersendiri bagi wisatawan untuk berkunjung. Desa Lamajang Pangalengan Kabupaten Bandung merupakan salah satu desa wisata yang berada di selatan Kota Bandung yang memiliki potensi kekayaan alam melimpah, produk wisata yang tersedia merupakan salah satu faktor yang dapat menarik wisatawan untuk berkunjung. Disamping itu pentingnya promosi pun turut menjadi faktor berkembangnya usaha jasa atau pun barang sehingga dapat meningkatkan pengetahuan wisatawan terhadap Desa Lamajang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Produk Wisata dan Integrated Marketing Communication terhadap Keputusan Berkunjung pada wisatawan ke Desa Lamajang Pangalengan Kabupaten Bandung. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif kausal. Metode penelitian yang digunakan ialah non prabability sampling dengan jenis purposive sampling, Pengumpulan data dengan
menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan melakukan pendekatan Bernoulli. Berdasarkan analisis deskriptif mengungkapkan besarnya nilai Produk Wisata sebesar 79,00%, nilai Integrated Marketing Communication sebesar 77,94%, dan Keputusan Berkunjung sebesar 83,18% dimana ketiga variabel tersebut dinyatakan dalam kategori tinggi. Pengaruh Produk Wisata dan Integrated Marketing Communication terhadap Keputusan Berkunjung wisatawan Desa Lamajang sebesar 37,8% dan 62,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam model yang diajukan dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Produk Wisata, Integrated Marketing Communication, Keputusan Berkunjung


ABSTRACT

Indonesia is a country known for its diversity of cultures, traditions and nature. This diversity is a great potential for Indonesia and this has also been recognized by foreign countries, especially Indonesia's natural beauty is the main attraction for tourists to visit. Lamajang Pangalengan Village in
ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.5, No.2 Agustus 2019 | Page 824
Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Juni 2019.|ii



Bandung Regency is one of the tourism villages located in the south of Bandung which has plentiful natural wealth potential,tourism products that are available are one of the factors that can attract tourists to visit. Despite all of that, the importance of promotion also contributes to the development of services, business, or the goods itself. Thus, as to increase tourist knowledge of the Lamajang Village. This study aims to find out how much the influence of Tourism Products and Integrated Marketing Communication on Visiting Decisions to tourists to Lamajang Pangalengan Village, Bandung Regency. This type of research is quantitative research with a causal descriptive research method. The research method used is non prabability sampling with a type of purposive sampling. Data collection by distributing questionnaires to 100 respondents using the Bernoulli approach. Based on the descriptive analysis revealed that the value of Tourism Products was 79.00%, the value of Integrated Marketing Communication was 77.94%, and the Visiting Decision was 8318% where the three variables were stated in the high category. The Influence of Tourism Products and Integrated Marketing Communication on Visiting Decisions of Lamajang Village tourists at 37,8% and 62,2% influenced by other variables not explained in the model proposed in this study.

Keywords: Tourism Product, Integrated Marketing Communication, Decision Visiting.