Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Awareness Pada Pt.Dealpro Indonesia Bandung 2019

Abstract

ABSTRAK


Perkembangan perusahaan jasa yang semakin pesat membawa dampak timbulnya persaingan usaha yang semakin ketat dalam bidang pelayanan terhadap pelanggan. industri jasa berkontribusi terhadap PDB Indonesia Triwulan I tahun 2018 ialah sebesar 40,76% sedangkan pada sektor lain berkontribusi sebesar 53,31% dari total keseluruhan 94,07%. Pada masa sekarang penggunaan sosial media sudah berkembang menjadi salah satu cara perusahaan untuk melakukan promosi memperkenalkan perusahaan melalui media elektronik. Di Indonesia pada januari 2019 dengan total populasi 268 juta, yang menggunakan internet adalah 150 juta dengan penetrasi 56%, dari keseluruhan pengguna internet seluruhnya aktif menggunakan sosial media. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sosial media marketing Instagram @dealproevent menurut persepsi responden, untuk mengetahui brand awareness PT.Dealpro Indonesia menurut persepsi responden, mengetahui pengaruh sosial media marketing melalui Instagram terhadap brand awareness PT.Dealpro Indonesia. Metode penelitian yang digunakan ialah deskriptif kausal, teknik sampling yang digunakan non probability sampling dengan jenis purposive
sampling. Pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan melakukan pendekatan Bernoulli. Berdasarkan analisis deskriptif mengungkapkan besarnya nilai sosial media marketing sebesar 84% dikatakan dalam kategori sangat tinggi dan brand awareness sebesar 78,15% dikatakan dalam kategori tinggi. Pengaruh sosial media marketing terhadap brand awareness sebesar 10,8% dan 89,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam model penelitian ini.

Kata Kunci: Sosial Media Marketing, Brand Awareness.


ABSTRACT

The rapid development of the service company brings the impact of increasingly competitive business in the field of service to customers. The service industry contributed to Indonesia's GDP quarter I year 2018 was 40.76% while in other sectors contributed 53.31% of the overall total of 94.07%. In the present time social media use has evolved into one of the ways companies to conduct promotion introducing the company through electronic media. In Indonesia in January 2019 with a total population of 268 million, which uses the Internet is 150 million with a penetration of 56%, from the entire Internet
ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.5, No.2 Agustus 2019 | Page 847
Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Juni 2019.|ii


users are entirely active using social media. This research aims to know social media marketing Instagram @dealproevent According to the perception of respondents, to know the brand awareness PT. Dealpro Indonesia According to the perception of respondents, knowing the influence of social media marketing through Instagram against the brand awareness PT. Dealpro Australia. The research method used is descriptive causal, a sampling technique used non probability sampling with the type of purposive sampling. Data collection by spreading questionnaires to 100 respondents by conducting a Bernoulli approach. Based on a descriptive analysis reveals the magnitude of social media marketing by 84% is said in a very high category and brand awareness of 78.15% is said to be in high category. The influence of social media marketing on brand awareness of 10.8% and 89.2% is influenced by other variables not described in this research model.

Keywords: Social Media Marketing, Brnad Awareness