Tinjauan Mengenai Kegiatan "Ngopi Bareng Kai" Sebagai Suatu Kegiatan Event Marketing Pt Kereta Api Indonesia (Persero) Pada Tahun 2019

Abstract

Abstrak PT. Kereta Api Indonesia (Persero) melakukan berbagai aktivitas pemasaran untuk mempertahankan eksitensinya dari berbagai ancaman persaingan yang muncul. Salah satunya adalah dengan melakukan event marketing “Ngopi Bareng KAIâ€. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan event marketing “Ngopi Bareng KAI†pada tahun 2019. Hasil penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan pemahaman peneliti mengenai pelaksanaan event marketing di perusahaan dan hasil analisisnya dapat menjadi masukan bagi perusahaan untuk mengatasi permasalahan yang terjadi. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif, dimana pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Adapun teknik analisis data yang dilakukan meliputi reduksi data, display data, dan membuat simpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Kereta Api Indonesia (Persero) telah melaksanakan event marketing â€Ngopi Bareng KAI†dengan baik. Hambatan-hambatan yang muncul selama pelaksanaan event dapat diselesaikan dengan baik dan tujuan dari event yang diselenggarakan tercapai.

Kata Kunci : Manajemen Pemasaran, Bauran Promosi, Event

Abstract PT. Kereta Api Indonesia (Persero) do various marketing activities to maintain their existence from various threats of competition that arise. One of them is by doing marketing event "Ngopi Bareng KAI". The purpose of this study was to find out how the implementation of the marketing event "Ngopi Bareng KAI" in 2019. The results of this study are expected to increase the understanding of researchers regarding the implementation of event marketing in the company and the results of the analysis can be input for companies to overcome the problems that happened. This research is a descriptive research, where data collection is done through interviews, observation, and documentation studies. The data analysis techniques carried out include data reduction, data display, and making conclusions. The results of the study indicate that PT Kereta Api Indonesia (Persero) has carried out the marketing event "Together with KAI" well. The obstacles that arise during the event can be resolved properly and the objectives of the event held are achieved.

Keywords : Marketing, Promotion Mix, Event