Tinjauan Mengenai Penggunaan Brand Ambassador “Sabyan Gambus” Pada Strategi Pemasaran Dauky Fashion Tahun 2019

Abstract

Abstrak

Persaingan bisnis fesyen di dunia muslim begitu pesat sehingga membutuhkan strategi marketing yang efektif, agar bisnis dapat berkembang dan mampu memenangkan persaingan. Kondisi ini yang mengharuskan setiap brand membuat strategi agar bisa bersaing dengan brand yang lainnya dan dapat menarik calon konsumennya. Cara melakukan kegiatan promosi salah satunya dengan menggunakan selebriti sebagai brand ambassador. Brand ambassador merupakan pendukung iklan atau dikenal sebagai bintang iklan dalam mendukung iklan suatu perusahaan. Banyak perusahaan yang menggunakan brand ambassador sebagai brand pesona untuk menebarkan pesona produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran dengan menggunakan brand ambassador Sabyan Gambus pada Dauky. Pengumpulan data dilakukan dengan cara melakukan wawancara terhadap Head of Marketing Dauky, pengamatan atau observasi pada perusahaan Dauky dan dokumentasi perusahaan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Hasil dari penelitian ini adalah dapat dilihat dari segi followers instagram Dauky, terdapat peningkatan setelah Sabyan Gambus menjadi brand ambassador. Dari segi penjualan, terdapat peningkatan penjualan yang dilihat dari banyaknya testimoni yang diberikan oleh konsumen. Dari segi brand image, dikatakan meningkat dilihat dari hasil engagement melalui instagram overview. Dari hasil tersebut, dapat diketahui bahwa dengan pemilihan Sabyan Gambus sebagai brand ambassador Dauky merupakan keputusan yang baik bagi perusahaan.

Kata Kunci: Manajemen Pemasaran,Brand Image,Brand Ambassador


Abstract

Fashion business competition in the Muslim world is so fast that it requires an effective marketing strategy, so that the business can develop and be able to win the competition. This condition requires each brand to make a strategy in order to compete with other brands and be able to attract potential customers. One way to do promotional activities is by using celebrities as brand ambassadors. Brand ambassadors are advertising supporters or known as ad stars in supporting a company's advertising. Many companies use brand ambassadors as brand charms to cast product charm. The purpose of this study was to determine the marketing strategy by using brand ambassador Sabyan Gambus on Dauky. Data collection is done by conducting interviews with the Dauky Head of Marketing, observations or observations on the Dauky company and company documentation. The research method used in this research is descriptive qualitative. The results of this study can be seen in terms of Dauky's Instagram followers, there was an increase after Sabyan Gambus became a brand ambassador. In terms of sales, there is an increase in sales seen from the many testimonials given by consumers. In terms of brand image, it is said to increase in terms of engagement results through Instagram overview. From these results, it can be seen that the selection of Sabyan Gambus as Dauky's brand ambassador is a good decision for the company.

Keyword : Marketing Manajemen, Brand image, Brand ambassador