Analisis Green Awareness Pada Produk Love Beauty And Planet Di Kota Bandung Tahun 2020

Abstract

Abstrak Indonesia merupakan negara dengan jumlah populasi terbanyak nomor empat di dunia dan nomor satu di ASEAN. Perekonomian Indonesia diproyeksikan tumbuh menjadi 5,3% pada tahun 2019. Pada tahun 2018 Industri kosmetik nasional tumbuh 20% atau empat kali lipat dari pertumbuhan ekonomi nasional pada tahun 2017. Kenaikan pertumbuhan ini didorong oleh permintaan besar dari pasar domestik dan ekspor seiring dengan tren masyarakat yang mulai memperhatikan produk perawatan tubuh sebagai kebutuhan utama Namun dari sekian banyak produk-produk kosmetik dan perawatan tubuh atau rambut di Indonesia, banyak yang masih menggunakan bahan kimia berbahaya tanpa memikirkan efek samping bagi penggunanya. Hal ini juga berpengaruh pada industry kecantikan seperti menggunakan bahan-bahan yang eco-friendly. Banyak brand kecantikan yang mengusung konsep peduli lingkungan seperti brand Love Beauty and Planet. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui analisis green awareness, yaitu consumers’ environmental concerns, awareness of green product, awareness of price, dan awareness of brand image yang akan dilakukan perusahaan dimasa mendatang, jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel adalah dengan nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling yaitu menyebarkan kuesioner secara online kepada 100 orang responden serta teknik analisis data yang digunakan yaitu Analisi Deskriptif. Berdasarkan hasil analisis deskriptif terdapat tiga sub-variabel memiliki persentase yang sama yaitu 81% dan satu sub-variabel memiliki persentase sebesar 80%. Sehingga dinyatakan ke-empat sub-variabel memiliki rata-rata nilai baik yang sama sehingga tidak terdapat perbedaan yang signifikan. Abstract Indonesia is the fourth most populous country in the world and number one in ASEAN. The Indonesian economy is projected to grow to 5.3% in 2019. In 2018 the national cosmetics industry grows 20% or four times the national economic growth in 2017. The increase in growth is driven by large demand from the domestic market and exports along with the trend of society who began to pay attention to body care products as a primary need. But of the many cosmetic and body care products in Indonesia, many still use hazardous chemicals without thinking of side effects for their users. In this case also have an impact to beauty industry that used an ingredient eco-friendly. Many beauty brand that carry an eco-friendly concept such as love beauty brand and planet. The purpose of this study was to determine the green marketing analysis conducted of consumers’ environmental concerns, awareness of green product, awareness of price, and awareness of brand image that the company will do in the future, this type of research is descriptive with a quantitative approach. The sampling method is by nonprobability sampling with purposive sampling technique that is distributing questionnaires online to 100 respondents, analysis data technique used is the descriptive analysis. Based on the results of the analysis of 100 respondents of descriptive analysis there are three sub-variables that have the same percentage, namely 81% and one sub-variable has a percentage of 80%. So it is stated that all four sub-variables have the same average good value so there are no significant differences