Pegaruh Determinasi Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (suti Kasus Pada Gigglebox Cafe & Resti Di Bandung) Tahun 2020

Abstract

ABSTRAK Pertumbuhan teknologi sangat berkembang pesat dengan seiring bertambahnya waktu. Teknologi yang kini dirasakan banyak sekali manfaatnya salah satunya yaitu media digital seperti sosial media yang digunakan sebagai strategi pemasaran bagi perusahaan. Pengaruh pemasaran melalui media sosial digunakan oleh banyak perusahaan di Indonesia dikarenakan manfaat dan penggunaannya yang begitu mudah juga efisien dari segi waktu juga biaya pengeluaran yang dikeluarkan oleh perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana “Pengaruh Determinasi Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Gigglebox Café & Resto Di Bandung)â€. Determinasi promosi melalui media sosial yang dimaksud ialah Context, Communication, Collaboration dan Connection. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif menggunakan sampel non probability dengan teknik sampling purposive. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda. Respon pada penelitian ini sebanyak 100 orang dengan penyebarannya yaitu secara online kepada konsumen GiggleBox Café & Resto yang ada di Bandung juga mengetahui akun sosial media GiggleBox Café & Resto. Hasil penelitian ini telah menunjukan bahwa variabel Context berada dalam kategori baik yaitu 69%, variabel Communication berada dalam kategori baik yaitu 69%, variabel Collaboration berada dalam kategori baik yaitu 78%, variabel Connection berada dalam kategori baik yaitu 70% dan variabel Keputusan Pembelian berada dalam kategori baik yaitu 75%. Adapun pengaruh dari variabel independen yang dipelajari ialah sebsar 55,2% atau 0,552, hal ini menunjukan bahwa Context, Communication, Collaboration dan Connection mempengaruhi Keputusan Pembelian dari GiggleBox Café & Resto. Sementara sisanya yaitu sebesar 44,8% atau 0,448 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Kata Kunci: Promosi Media Sosial, Context, Communication, Collaboration, Connection, Keputusan Pembelian ABSTRACT The growth of technology is growing rapidly with increasing time. The technology that is now being felt a lot of benefits one of which is digital media such as social media that is used as a marketing strategy for companies. The influence of marketing through social media is used by many companies in Indonesia because of the benefits and its use that is so easy as well as efficient in terms of time as well as the costs incurred by the compan. The purpose of this research is to find out how "The Effect of Determination of Social Media Promotion on Purchase Decisions (Case Study on Gigglebox Café & Resto in Bandung)". Determination of promotion through social media in question is Context, Communication, Collaboration and Connection. The method used is a quantitative method using non-probability samples with a purposive sampling technique. The method of data analysis uses multiple linear regression. The responses in this study were 100 people with their spread online, to GiggleBox Café & Resto consumers in Bandung, also know about GiggleBox Café & Resto social media accounts. The results of this study have shown that the Context variable is in the good category that is 69%, the Communication variable is in the good category that is 69%, the Collaboration variable is in the good category that is 78% the Connection variable is in the good category that is 70% and the decision variable Purchases are in the good category which is 75%. The influence of the independent variables studied is 55.2% or 0,552, this shows that Context, Communication, Collaboration and Connection influence the Purchasing Decision of GiggleBox Café & Resto. While the remaining 44.8% or 0.448 is influenced by other variables not examined. Keywords: Social Media Promotion, Context, Communication, Collaboration, Connection, Purchase Decision