Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (studi Kasus : Air Minum Kemasan Le Minerale, 2020)

Abstract

tahui dan menjelaskan pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk Air Minum Kemasan Le Minerale. Penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif, dengan pendekatan nonprobability sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Air Minum Kemasan Le minerale yang berada di Tangerang Selatan. Jumlah responden dalam penelitian ini sejumlah 100 orang responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling. Dengan menggunakan metode purposive sampling, yaitu teknik pengambilan data dengan menggunakan data primer berupa kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 72,5%. Kata kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian Abstract This study aims to identify and explain the influence of brand image towards consumer buying decisions on Le Minerale. This study uses quantitative method, with nonprobability sampling approach. The population in this study were Le Minerale consumer at South Tangerang. The samples used in this study was 100 respondents. The sampling technique used in this study is a non-probability sampling. With purposive sampling method, data retrieval techniques by using primary data in the form of questionnaire. The analysis used is a simple regression analysis. The results of this study indicate that brand image influence consumer buying decisions on Le Minerale about 72,5%. Keywords: Brand Image, Buying Decisions