Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Citra Tk Utama Kota Pangalengan Bandung Tahun 2020

Abstract

ABSTRAKSeiring dengan berkembangnya tahun ke tahun apalagi pada tahun 2020 ini harga bahan baku melonjak tinggi sehingga untuk sebagian perusahaan kesusahan untuk menetapkan suatu harga terhadap produk yang di hasilkan oleh sebuah perusahaan. Setiap perusahaan selalu mengejar keuntungan guna kesinambungan produksi. Keuntungan yang diperoleh ditentukan pada penetapan harga yang ditawarkan. Harga suatu produk ditentukan dari pengorbanan yang dilakukan untuk menghasilkan jasa dan laba atau keuntungan yang diharapkan. Oleh karena itu, penentuan harga produk dari suatu perusahaan merupakan masalah yang cukup penting. Keputusan pembelian adalah pengambilan keputusan bahwa konsumen benar-benar membbeli dan sebelum membeli produk tersebut konsumen akan menjumpai serangkaian keputusan pembelian produk. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian seperti pilihan pembeli, jumlah pembelian serta metode pembayaran. Dalam penelitian ini variabel independent adalah harga. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada produk Citra TK Utama Kota Pangalengan Bandung tahun 2020. Berdasarkan hasil penelitian, harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : harga dan keputusan pebelian. Kata kunci : Harga, Keputusan Pembelian ABSTRACT Along with the development of the year, especially in 2020 the price of raw materials soared so that for some companies the difficulty to set a price for the products produced by a company. Every company always pursues profits for sustainable production. The profit obtained is determined at the price offered. The price of a product is determined from the sacrifice made to produce the services and expected profits or profits. Therefore, determining the product price of a company is an important issue. Purchasing decision is a decision that consumers really buy and before buying the product consumers will resemble a series of product purchasing decisions. Factors that influence purchasing decisions such as buyer choice, number of purchases and payment methods. In this study the independent variable is price. The dependent variable in this study is the purchase decision. This study aims to determine the effect of prices on purchasing decisions on the Citra TK Utama Bandung Pangalengan City product in 2020. Based on the results of the study, prices significantly influence the purchase decision. Keywords: Price, Purchase Decision