Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Terhadap Tingkat Brand Awareness Pada Omg Event Asia Bandung Tahun 2020

Abstract

Abstrak Teknologi informasi dan komunikasi sangat berkembang dengan pesat semenjak munculnya internet khususnya sosial media, internet hadir sebagai sebuah media baru yang berperan aktif mengubah kegiatan masyarakat dan termasuk kedalamnya mengubah strategi bisnis dalam menarik minat konsumen. Kehadiran internet yang tidak bisa dipisahkan dari kehidupan masyarakat. Dengan berkembangnya teknologi dan informasi saat ini penggunaan media sosial bisa menjadi salah satu cara perusahaan untuk melakukan promosi memperkenalkan produk atau pelayanan yang ditawarkan perusahaan kepada konsumennya melalui media sosial. Media sosial merupakan sarana media komunikasi bagi masyarakat. Tidak hanya sebatas sebagai media komunikasi, akan tetapi media sosial saat ini sering digunakan untuk memasarkan produk. Data pengguna internet di Indonesia pada januari 2020 dengan total populasi 272 juta, yang menggunakan internet adalah 175 juta dengan penetrasi 64% serta yang aktif menggunakan media sosial adalah 160 juta dengan penetrasi 59%. Dari keseluruhan pengguna internet seluruhnya aktif menggunakan menggunakan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pengaruh penggunaan media sosial Instagram sebagai media promosi terhadap tingkat Brand Awareness. Metode pengumpulan data pada penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan melakukan pendekatan Berneoulli. Jenis penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif dengan metode penelitian deskripsif, teknik sampling yang digunakan non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif. Kata kunci : Social Media, Promosi, dan tingkat Brand Awareness Abstract Information and communication technology has developed very rapidly since the advent of the internet, especially social media, the internet has emerged as a new media that has an active role in changing people's activities and including changing business strategies to attract consumers. The presence of the internet that cannot be separated from people's lives. With the development of technology and information at this time the use of social media can be one way for companies to promote promoting products or services offered by the company to consumers through social media. Social media is a means of communication media for the community. Not only limited to communication media, but social media today are often used to market products. Data on internet users in Indonesia in January 2020 with a total population of 272 million, using the internet is 175 million with a penetration of 64% and those actively using social media are 160 million with a penetration of 59%. Of all internet users all actively using social uses. This study aims to determine whether the influence of the use of social media Instagram as a promotional media on the level of Brand Awareness. The method of data collection in this study was by distributing questionnaires to 100 respondents using the Berneoulli approach. This type of research is quantitative with descriptive research methods, the sampling technique used is nonprobability sampling with the type of purposive sampling. The data analysis technique used is descriptive analysis. Keyword : Social media, Promotion, and Brand Awareness level