Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Pada Cafe.in Bandung 2020

Abstract

Abstrak Bandung menjadi pilihan para wisatawan kuliner karena keunikannya dan keanekaragaman dari restoran-restoran itu sendiri. Bahkan para pemilik café pun berlomba-lomba untuk memberikan produk terbaik dan menciptakan tempat dengan tema yang seunik dan semenarik mungkin agar dapat menarik perhatian pengunjung dan menjadi pilihan yang terbaik bagi pengunjung. Bandung sendiri memiliki banyak sekali tempat wisata kuliner yang unik dan menarik. Untuk dapat bersaing setiap cafe di Bandung tentu harus bisa bersaing dengan para kompetitornya terutama dalam hal mempromosikan cafenya. Dalam era modern ini mempromosikan cafe menggunakan media sosial marketing melalui instagram tentu adalah suatu hal yang harus dilakukan, karena sosial media adalah sebuah media untuk bersosialisasi satu sama lain atu lebih dan dilakukan secara online yang bisa dilakukan tanpa dibatasi ruang dan waktu, fungsi dari sosial media instagram pun adalah bisa membagikan informasi, posting gambar, maupun video, funsgi tersebut tentu sangatlah penting jika di manfaatkan untuk promosi cafe kepada para followers café tersebut. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat beli Konsumen Pada Cafe.in Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan deskriptif dan menggunakan uji regresi linier sederhana. Pengambilan sampel menggunakan teknik sampling non probability dengan jenis purposive sampling, pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuisoner sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini mendapatkan besarnya nilai atribut social media marketing melalui instagram yaitu 81,96% dalam kategori baik, nilai minat beli sebesar 82,21% dalam kategori baik. Pengaruh social media marketing melalui instagram terhadap minat beli berpengaruh sebesar 47,9% dan sisanya 52,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak di jelaskan dalam penelitian ini. Kata kunci : Social Media marketing dan Minat beli Abstract Bandung is the culinary choice of tourists because of its uniqueness and diversity of the restaurants themselves. Even café owners are competing to provide the best products and create a place with a theme that is as unique and interesting as possible in order to attract the attention of visitors and become the best choice for visitors. Bandung itself has a lot of unique and interesting culinary attractions. To be able to compete in every café in Bandung, it must be able to compete with its competitors, especially in terms of promoting its café. In this modern era promoting a cafe using social media marketing through Instagram is certainly something that must be done, because social media is a medium for socializing with each other or more and done online that can be done without being limited by space and time, the function of social media Instagram is also able to share information, post pictures, or videos, fun is certainly very important if used for the promotion of café to its followers or followers of the café. This study aims to determine how much influence the Social Media Marketing has on Consumer Buying Interest at Cafe.in Bandung. This research uses quantitative and descriptive research methods and uses a simple linear regression test. Sampling using non-probability sampling techniques with the type of purposive sampling, data collection by distributing questionnaires as many as 100 respondents. The results of this study get the value of social media marketing attributes through Instagram that is 81.96% in the good category, the value of buying interest is 82.21% in the good category. Keyword : Social media marketing, buying interest