Persepsi Khalayak Sasaran Atas Iklan Layanan Masyarakat Dengan Menggunakan Media Outdoor (studi Kasus Program Pencegahan Covid-19 Di Kecamatan Blubur Limbangan Kabupaten Garut Tahun 2020)

Abstract

ABSTRAK Iklan Layanan Masyarakat merupakan salah satu jenis iklan non komersial dengan tujuan mengajak, mendidik, mengarahkan, atau menghimbau masyarakat sebagai warga negara maupun warga dunia. Iklan Layanan Masyarakat sangat berperan penting dalam menghimbau masyarakat untuk menaati peraturan dari pemerintah, seperti halnya dengan kondisi saat ini yang semakin parah karena adanya Covid-19 yang memiliki proses penyabaran yang sangat cepat disertai gejala yang sangat umum terjadi. Salah satu strategi yang dilakukan oleh pemerintah yaitu dengan membuat iklan layanan masyarakat menggunakan media outdoor seperti spanduk, poster, dan xbanner. Penelitian ini bertujuan untuk melihat persepsi khalayak atas iklan layanan masyarakat menggunakan media outdoor, Jenis penelitian adalah kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif, teknik sampling yang digunakan non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden melakukan pendekatan Bernoulli. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif. Berdasarkan hasil analisis mengungkapkan besaran nilai persentase iklan layanan masyarakat menggunakan media outdoor sebesar 76,60% dikatakan masuk dalam kategori baik. Kata Kunci : Iklan, Iklan Layanan Masyarakat, Media Outdoor ABSTRACT Public Service Advertising is one type of non-commercial advertising with the aim of inviting, educating, directing, or appealing to the public as citizens and citizens of the world. Public Service Advertising is very important in appealing to the public to comply with government regulations, such as agreeing with the current conditions that are more severe due to the Covid19 Virus which has a very rapid distribution process discussing a very common problem. One of the strategies carried out by the government is by making public service advertisements using external media such as banners, posters, and xbanner. This study uses to see the public perception of Public Service Advertising using Outdoor Media. This type of research is quantitative with descriptive research methods, the sampling technique used is nonprobability sampling with the type of purposive sampling. Data collection by distributing questionnaires to 100 respondents who did Bernoulli. The data analysis technique used is descriptive analysis. Based on the results of the analysis revealed the value of the percentage of public service advertisements using outdoor media by 76.60% said to be in the good category. Keywords : Advertising, Public Service Advertising, Outdoor Media