Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di Bandung Tahun 2020

Abstract

ABSTRAK Di era global saat ini, kendaraan telah menjadi kebutuhan sehari-hari. Kebanyakan orang rata-rata bepergian bergantung pada kendaraan. Tetapi kini produsen berlomba-lomba untuk mendapat simpatik masyarakat dengan cara melakukan promosi besar-besaran dan membuat iklan yang menarik agar citra merek (brand image) produk mereka diingat masyarakatsehingga menimbulkan keinginan untuk membeli produk tersebut. Maka dari itu perusahaan perlu membangun suatu brand image yang baik kepada konsumen, agar konsumen mempunyai rasa percaya karena perusahaan sudah memiliki brand image yang baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha di bandung 2020. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode deskriptif kausal. Dengan sampel yang pernah membeli motor yamaha, dengan jumlah target 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden dalam variabel brand image termasuk dalam kategori sangat baik, dan variabel keputusan pembelian juga termasuk dalam kategori baik. Secara keseluruhan dapat disimpulkan bahwa brand image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 65,2% sedangkan sisanya sebesar 34,8% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti. Kata Kunci: Brand Image, Keputusan Pembelian, Transportasi. ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.6, No.2 Desember 2020 | Page 2772 2 ABSTRACT In today's global era, vehicles have become a daily necessity. Most people traveling on average depend on vehicles. But now producers are competing to get the sympathy of the public by doing large-scale promotions and making attractive advertisements so that the brand image of their products is remembered by the public, causing the desire to buy the product. Therefore the company needs to build a good brand image to consumers, so that consumers have a sense of trust because the company already has a good brand image.This study aims to determine the effect of brand image on purchasing decisions Yamaha motorbikes in Bandung 2020. This type of research is quantitative with a causal descriptive method. With a sample that has bought a Yamaha motorbike, with a target number of 100 respondents. The analysis technique used is simple linear regression analysis. Based on the research that has been done, it can be concluded that the respondent's response in the brand image variable is in the very good category, and the purchasing decision variable is also in the good category. Overall, it can be concluded that the brand image has an influence on purchasing decisions by 65.2%, while the remaining 34.8% is influenced by other variables not examined. Keywords: Marketing, Brand Image, Purchasing Decision,Transportation.