Tinjauan Sosial Media Marketing Melalui Instagram Pada Brand This! By Alifah Ratu Oleh Cv. Fandi Universal Tahun 2020

Abstract

ABSTRAK Penelitian Industri kreatif adalah salah satu sektor yang memberikan konstribusi cukup tinggi bagi perekonomian nasional. Bidang fashion merupakan salah satu subsektor industri kreatif yang memiliki konstribusi ekonomi tinggi. Bahkan industri fashion dianggap mampu untuk menjadi penggerak dalam perkembangan industri kreatif indonesia. Di Indonesia, khususnya Kota Bandung terdapat beberapa brand lokal yang menjual produk di bidang fashion, salah satunya brand “This! By Alifah Ratu†yang menerapkan pemasaran digital dalam melakukan penjualan produk-produknya. Salah satu media sosial yang kerap digunakan oleh bisnis online adalah media sosial Instagram. Namun, followers pada media sosial instagram This! By Alifah Ratu terbilang cukup rendah dibandingkan dengan kompetitor lain yang bergerak di bidang yang sama dan berasal dari Kota Bandung. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui aktifitas social media marketing yang dilakukan oleh brand This! By Alifah Ratu. Objek penelitian ini adalah media sosial instagram This! By Alifah Ratu. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian menyatakan bahwa tinjauan aktifitas social media marketing yang dilakukan brand This! By Alifah Ratu melalui Instagram berada dalam kategori sangat baik yaitu 81,88%. Kata Kunci : Social Media Marketing, instagram “This! By Alifah Ratu†ABSTRACT Creative industry is one of many industrial sectors that gives a significant portion of contributions towards the national economy. The fashion sector is one of many sub-sectors available in creative industry that helps towards the industries high amount of economic contribution, it is also considered to be the leading sector in the development of creative industry in Indonesia. In Indonesia, especially in the city of Bandung, there are some local brands that commercialize their selling of products online using digital marketing, one of which is “This! By Alifah Ratu†brand. This digital marketing is being done by using a social media to promote and spread the awareness of their own products that they sell, one of the social media used by “This! By Alifah Ratu†brand is Instagram. Even though the Instagram followers gained by “This! By Alifah Ratu†brand is relatively low when it’s compared to other local fashion brands located in Bandung. This research is aimed to know the deeper information about the social media marketing activities performed by “This! By Alifah Ratu†brand. The object of this research is the “This! By Alifah Ratu†brand’s Instagram social media. Data collecting is performed by spreading questionnaires to over 96 respondents. The result of this research is the overview of social media marketing activities by “This! By Alifah Ratu†brand in Instagram that shows that the brand itself is placed in a very good category with the percentage of 81,88%. Keywords : Social Media Marketing, “This! By Alifah Ratu†Instagram