Analisis Green Marketing Mix Pada Perusahaan Love Beauty And Planet Kota Bandung Tahun 2020

Abstract

Abstrak Era globalisasi telah merubah gaya hidup tradisional ke arah moderenisasi dan kecanggihan teknologi. Berbagai cara praktis dan instan lebih menjadi pilihan masyarakat dalam segala aspek. Salah satu isu yang ramai dibicarakan adalah pemanasan global. Oleh karena itu, diperlukan suatu identifikasi lingkungan untuk mengetahui kontibutor terbesar terhadap lingkungan serta berbagai upaya untuk perlindungan lingkungan dengan penerapan konsep green. Penerapan green marketing dapat mencakup banyak kegiatan tergantung pada apa yang ingin dilakukan perusahaan. Love Beauty and Planet merupakan salah satu perusahaan yang dalam kegiatan pemasaran dan pembuatan produknya ikut serta dalam menjaga kelestarian lingkungan. Love Beauty and Planet hadir tahun 2017 di Amerika dan diluncurkan di Indonesia tahun 2019. Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif, pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert. Dalam penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel adalah dengan nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling yaitu menyebarkan kuesioner secara online kepada 100 orang responden serta teknik analisis data yang digunakan yaitu teknik One-Way ANOVA. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan subvariabel Green Product, Green Price, Green Place, dan Green Promotion yang dilakukan Love Beauty and Planet dan untuk mengetahui penerapan variabel Green Marketing yang dilakukan oleh Love Beauty and Planet. Berdasarkan hasil analisis terhadap terhadap 100 responden diperoleh hasil uji ANOVA nilai signifikansi (sig.) lebih besar dari 0,05 yaitu sebesar 0,306. Sehingga dinyatakan Ho ditolak yang berarti ke-empat sub variabel memiliki rata-rata nilai test yang sama sehingga tidak terdapat perbedaan yang signifikan. Kata Kunci: Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion Abstract The era of globalization has changed traditional lifestyles towards modernization and technological sophistication. Various practical and instant ways are more people's choice in all aspects. One of the issues that is widely discussed is global warming. Therefore, an environmental identification is needed to determine the biggest contributor to the environment and various efforts to protect the environment by applying the green concept. The application of green marketing can include many activities depending on what the company wants to do. Love Beauty and Planet is a company that is engaged in marketing and manufacturing of its products in protecting the environment. Love Beauty and Planet was present in 2017 in America and was launched in Indonesia in 2019. This research is descriptive quantitative, the measurement used in this research is the Likert scale. In this study, the sampling method used was nonprobability sampling with purposive sampling technique, namely distributing questionnaires online to 100 respondents and the data analysis technique used was the One-Way ANOVA technique. The purpose of this study was to determine how the application of subvariables Green Product, Green Price, Green Place, and Green Promotion by Love Beauty and Planet and to determine the application of the Green Marketing variable by Love Beauty and Planet. Based on the results of the analysis of 100 respondents, the ANOVA test results showed a significance value (sig.) Greater than 0.05, which is equal to 0.306. So it is stated that Ho is rejected, which means that the four sub-variables have the same average test value so that there is no significant difference. Keywords: Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion