Pengaruh Periklan Pada Aplikasi Spotify Terhadap Keputusan Pembelian (studi Kasus Spotify 2020)

Abstract

Abstrak : Spotify sedang berada di bawah tekanan dari para pemegang saham untuk meningkatkan pendapatan dan menghasilkan keuntungan, dan sementara platform itu memang menghasilkan miliaran dolar setiap tahunnya, Spotify mengalami kerugian begitu pembayaran dilakukan kepada para pemegang hak musik. Pertumbuhan pendapatan iklan yang lambat adalah faktor lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Iklan pada aplikasi Spotify, untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Keputusan Pembelian Spotify, untuk mengetahui seberapa pengaruh iklan pada aplikasi Spotify Terhadap Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan jenis sampling Nonprobability Sampling dengan jenis purposive sampling. Metode analisis yang digunakan yaitu regresi linier sederhana. Penelitian ini melakukan penyebaran kuesioner dengan 100 responden, melalui media online kepada pengguna Aplikasi Spotify . Hasil penelitian berdasarkan tanggapan dari 100 responden, diperoleh persamaan regresi linier sederhana yaitu Y=19,663 + 0,800X, dan hasil koefisien determinasi memperoleh 0,569 atau sebesar 56,9% termasuk pada kategori cukup kuat, yang berarti variabel Periklanan mempengaruhi variabel keputusan pembelian. Kata Kunci : Periklanan, Keputusan Pembelian Abstract: Spotify has been under pressure from shareholders to increase revenue and turn a profit, and while the platform does make billions of dollars every year, Spotify suffers losses once payments are made to music rights holders. Slow growth in advertising revenue is another factor. The purpose of this study is to determine the responses of respondents regarding advertisements on the Spotify application, to find out the responses of respondents regarding the Spotify Purchase Decision, to determine the effect of advertising on the application on the Spotify application of the Purchase Decision. The research method used is descriptive quantitative research with nonprobability sampling type with purposive sampling type. The method of analysis used is simple linear regression. This study conducted questionnaires with 100 respondents through online media to Spotify application users. The results of the study are based on the responses of 100 respondents, the simple linear regression equation is Y = 19.663 + 0.800X, and the coefficient of determination is 0.569 or 56.9% is in the strong enough category, which means the advertising variable affects the purchasing decision variable. Keywords: Advertising, Purchasing Decisions