Pengembangan Content Marketing Media Sosial Instagram Athalya Kitchen Kota Bogor Tahun 2022
Abstract
Abstrak—Athalya Kitchen merupakan UMKM yang bergerak dibidang kuliner yang berfokus pada berbagai macam makanan manis. Athalya Kitchen di dirikan sejak pertengahan 2017 oleh ibu Ita Purnama Sari. Athalya Kitchen mulai melakukan pemasaran secara digital melalui media sosial instagram guna memperluar jangkauan pemasaran produk. Dengan menggunakan media sosial instagram mampu menjangkau lebih banyak konsumen dan salah satu media untuk berinteraksi antara konsumen dengan produsen kapanpun dan dimanapun. Oleh karena itu, konten marketing sangat diperlukan untuk memprommosikan produk dari Athalya Kitchen, sehingga diharapkan meningkatnya penjualan di setiap harinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana perencanaan content marketing, Pelaksanaan content marketing dan evaluasi content marketing. Penelitian ini bersifat kualitatif Deskriptif dengan melakukan analisis mendalam dengan Teknik pengumpulan data langsung dari orang dalam lingkungan yang diteliti. Data dikumpulkan melalui metode wawancara, observasi dan dokumnetasi.Kemudian data yang telah diperoleh dianalisis, dan didapatkan hasil perencanaan konten instagram Athalya Kitchen melalui proses perencanaan dan diunggah secara terjadwal. Konten dirancang secara persuasif sehingga dapat menarik perhatian audiens.
Kata kunci—media social, content marketing, instagram
References
REFERENSI
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing
(17th ed.). Pearson.
Sedjati, R. S. (2018). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta:
Deepublish.
Poniman, B., & Choerudin, A. (2017). Manajemen
Pemasaran. Yogyakarta:
Deepublish.
Kotler, Philip And Gary Armstrong., 2018., Principle Of
Marketing, 17e Global
Edition, Pearson Education Limited, New York.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing
th Edition. United
Kingdom: Pearson Education Limited.
Kotler, Phillip dan Kevin L. Keller. (2016). Marketing
Management 16 edition.
New Jersey: Pearson.
Priansa, Donni J. (2017). Perilaku Konsumen Dalam
Persaingan Bisnis
Kontemporer. Bandung: Alfabeta
Priansa.D.J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu pada
Era Media Sosial.
Rulli Nasrullah, 2016, Media Sosial Perspektif Komunikasi,
Budaya,
Sosioteknologi, Cet.kedua, Simbiosa Rekatama Media,
Bandung
Almaida, F. A., & Nugrahani, R. U. (2019). Analisis
Pengelolaan Konten Digital
Marketing Media Sosial Institut Francais Indonesia
Bandung. Jurnal Ilmu
Komunikasi Acta Diurna, 15(1), 96-109
Suryawati, D. A., & Osin, R. F. (2019). Analisis Menu
untuk Menentukan Strategi Bauran Pemasaran pada Bunut
Café di Hotel White Rose Legian Kuta. Jurnal Manajemen
Pelayanan Hotel, 3(1), 29-35.
Mahreiz, A. N., & Sastika, W. (2020). Tinjauan Sosial
Media Marketing Melalui Instagram Pada Brand This! By
Alifah Ratu Oleh Cv. Fandi Universal Tahun 2020.
eProceedings of Applied Science, 6(3).
Bening, Banyu. 2019. Pengaruh Content Marketing pada
Viral Marketing dan Customer Engagement Pengguna
Tokopedia di Yogyakarta.
