Analisis Konten Sosial Media Marketing UMKM Kripik Bujangan pada Instagram @bujangankripik Tahun 2023
Abstract
Dalam era serba digital, teknologi dan sosial media telah menjadi hal yang utama bagi semua manusia. Instagram merupakan salah satu platform yang sering digunakan, dengan jumlah pengguna aktif yang mencapai 4,76 miliar manusia pada Januari 2023 menurut lembaga wearesocial.com. Namun, sebagian pelaku bisnis, terutama UMKM, belum sepenuhnya menyadari pentingnya strategi digital marketing. Salah satu contoh UMKM yang belum mengembangkan digital marketing adalah UMKM Bujangan Kripik. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana hasil analisis konten sosial media marketing pada akun @bujangankripik, serta untuk mengetahui apa referensi konten yang diinginkan oleh pengikut Instagram UMKM @bujangankripik pada tahun 2023. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengikut (followers) akun Instagram @bujangankripik, dengan sampel berjumlah 100 responden. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling (purposive sampling). Berdasarkan hasil pengolahan data analisis deskriptif tentang variabel Konten Social Media Marketing, dihasilkan presentase rata-rata untuk variabel Social Media Marketing dengan indikator content, communication, connection, dan collaboration sebesar 87,85% termasuk kategori sangat baik. Grafik yang diperoleh dari meta facebook page pun menyatakan bahwa jangkauan (insight) konten sosial media marketing ini mengalami kenaikan sebesar 66,1%.
Kata kunci: Konten Sosial Media Marketing, Analisis Deskriptif, Instagram
References
Arianto. (2021). KOMUNIKASI PEMASARAN: Konsep dan
Aplikasi di Era Digital (T. Bahfiarti (ed.)). Airlangga
University Press.
Chakti, G. (2019). THE BOOK OF DIGITAL MARKETING: BUKU
PEMASARAN DIGITAL (Sobirin (ed.)). CELEBES MEDIA
PERKASA.
Daga, R. (2023). PANDEMI COVID19 DAN DIGITALISASI
UMKM (N. Duniawati (ed.)). Penerbit Adab.
Hardani, Andriani, H., Ustiawaty, J., Utami Fatmi, E., Istiqomah
Rahmatul, R., Fardani Asri, R., Sukmana Juniala, D., &
Auliya Hikmatul, N. (2020). Buku Metode Penelitian
Kualitatif & Kuantitatif (H. Abadi (ed.); Issue March). CV
Pustaka Ilmu.
Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. Gramedia widiasarana
indonesia.
Kremer, H. (2022). Termodinamika Komunikasi (F. Sukmawati
(ed.)). Pradina Pustaka.
Prajarini, D. (2020). Media Sosial Periklanan - Instagram. CV Budi
Utama.
Sumargo, B. (2020). TEKNIK SAMPLING. UNJ PRESS.
_ Jurnal
Aisyah, I., & Hidayat, R. (2021). Tinjauan Aktivitas Sosial Media
Marketing Instagram Pada Mpone Stationery Di Lampung
Tahun 2021. Jurnal Manajemen Pemasaran, Telkom
University, 7(5), 1098.
Artvanka, L., & Hidayat, R. (2021). ANALISIS PENGARUH
CONTENT MARKETING INSTAGRAM
TERHADAPCUSTOMER ENGAGEMENT (STUDI KASUS
PT. GOLDEN COMMUNICATION LAMPUNG TAHUN
ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF INSTAGRAM
CONTENT MARKETING ON CUSTOMER ENGAGEMENT
(CASE STUDY OF PT.GOLDEN COMMUNICATION
LAMP. 7(5), 1011-1017.
Murdana, Y. T., & Suryawardani, B. (2019). Pengaruh Sosial Media
Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Awareness
Pada PT. Dealpro Indonesia Bandung 2019. Manajemen
Pemasaran, 5(2), 847-851.
Nuraeni, S., & Suryawardani, B. (2017). ANALISIS EFEKTIVITAS
PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA
PT.NIION INDONESIA UTAMA PADA TAHUN 2017
Analysis Of Promotion Effectivity Through Social Media
Instagram at PT. NIION INDONESIA UTAMA In 2017.
Priansa, D. J., & Suryawardani, B. (2020). Effects of E-Marketing
and Social Media Marketing on E-commerce Shopping
Decisions. Jurnal Manajemen Indonesia, 20(1), 76-82.
Suryawardani, B., Wulandari, A., & Marcelino, D. (2021). Tourism
0: digital media communication on online impulse buying
and e-satisfaction. BISMA (Bisnis Dan Manajemen), 14(1),
-93.
