Perancangan Content Maketing Di Media Sosial Instagram PT Lombok Gandaria Tahun 2023
Abstrak
PT Lombok Gandaria merupakan perusahaan yang bergerak di industri makanan yang didirikan sejak tahun 1973. Produk utama dari PT Lombok Gandaria yaitu Kecap Lombok Gandaria. Berdasarkan wawancara yang dilakukan dengan pihak perusahaan, PT Lombok Gandaria baru mulai melakukan pemasaran dengan memanfaatkan media sosial Instagram pada tahun 2020. PT Lombok Gandaria mengalami kesulitan bersaing dalam hal branding dengan kompetitor. Oleh karena itu, content marketing sangat diperlukan untuk meningkatkan branding dan dapat meningkatkan insight perusahaan. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui perancangan, penerapan, dan evaluasi content marketing di media sosial Instagram PT Lombok Gandaria. Jenis penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dan pengambilan data menggunakan teknik observasi, wawancara, dokumentasi, dan triangulasi. Hasil akhir pada penelitian ini yaitu insight Instagram @kecaplombokgandaria mengalami peningkatan. Akun yang dijangkau meningkat sebanyakk 41,5%, pengikut baru bertambah sebanyak 4.187 akun, dan rata-rata jangkauan meningkat sebanyak 18,4%, dan interaksi yang terjadi meningkat sebanyak 103,4%.
Kata Kunci: Content Marketing, Sosial Media, Instagram, PT Lombok Gandaria
Referensi
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi (Mix Method). Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta
Cahyani, A. A. (2022). Analisis dan Pengembangan Konten Media Sosial Marketing Pada Instagram @herbalhayatii Tahun 2022. Bandung
Mulyadi, D., & Widya, S. (2022). Perancangan Strategi Branding Pada Media Sosial Instagram Smart Village Nusantara Direktorat Digital Business Telkom Tahun 2022. Bandung.
Kostianti, R. A., & Donni, J. P. (2022). Pengembangan Konten Social Media Marketing Menggunakan Instagram @Sciencecenter_Kabbdg Pada Science Center Disbudpar Kabupaten Bandung. Bandung.
Pahlevi, M. R. (2020). Analisis Content Marketing Pada Akun Instagram PT Quantum Creative Pro Bandung Bandung.
Hidayah, P. H., & Widya, S. (2023). Pengembangan Konten Media Sosial Instagram Narcheese Tea Tahun 2022. Bandung.
Anzani, N., & Widya, S. (2022). Pengembangan Konten Media Sosial Pada Instagram@ irisgarden. bic Tahun Bandung.
Wibowo, A. C. P., & Widya, S. (2022). Pengembangan Konten Media Sosial Instagram Mufidah Official Tahun 2022. Bandung.
Mumpuni, A., & Leni, C. (2021). Pengaruh Content Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Image Konsumen Pada Comfort Of Chocolate Tahun 2020. Bandung.
Anilawati, H., & Leni, C. (2022). Penerapan Konten Sosial Media Marketing Pada Instagram Fathforce Tahun Bandung.
Maharani, S., & Leni, C. (2023). Analisis Pengembangan Konten Media Sosial pada Instagram PT. Telekomunikai Indonesia, Tbk Bandung Tahun 2022. Bandung.
https://www.loganfood.com, diakses 2023 https://datareportal.com/, diakses 2023 https://www.sampoernauniversity.ac.id/, diakses 2023 https://dataindonesia.id/, diakses 2023 https://www.instagram.com/kecaplombokgandaria/, diakses
https://www.instagram.com/bangowarisankuliner/, diakses https://www.instagram.com/kecapsedaapid/, diakses 2023
