Perancangan Content Maketing Di Media Sosial Instagram PT Lombok Gandaria Tahun 2023
Abstract
PT Lombok Gandaria merupakan perusahaan yang bergerak di industri makanan yang didirikan sejak tahun 1973. Produk utama dari PT Lombok Gandaria yaitu Kecap Lombok Gandaria. Berdasarkan wawancara yang dilakukan dengan pihak perusahaan, PT Lombok Gandaria baru mulai melakukan pemasaran dengan memanfaatkan media sosial Instagram pada tahun 2020. PT Lombok Gandaria mengalami kesulitan bersaing dalam hal branding dengan kompetitor. Oleh karena itu, content marketing sangat diperlukan untuk meningkatkan branding dan dapat meningkatkan insight perusahaan. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui perancangan, penerapan, dan evaluasi content marketing di media sosial Instagram PT Lombok Gandaria. Jenis penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dan pengambilan data menggunakan teknik observasi, wawancara, dokumentasi, dan triangulasi. Hasil akhir pada penelitian ini yaitu insight Instagram @kecaplombokgandaria mengalami peningkatan. Akun yang dijangkau meningkat sebanyakk 41,5%, pengikut baru bertambah sebanyak 4.187 akun, dan rata-rata jangkauan meningkat sebanyak 18,4%, dan interaksi yang terjadi meningkat sebanyak 103,4%.
Kata Kunci: Content Marketing, Sosial Media, Instagram, PT Lombok Gandaria
References
Buku
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif
dan Kombinasi (Mix Method). Bandung:
Alfabeta
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung:
Alfabeta
Jurnal
Cahyani, A. A. (2022). Analisis dan Pengembangan Konten
Media Sosial Marketing Pada Instagram
@herbalhayatii Tahun 2022. Bandung
Mulyadi, D., & Widya, S. (2022). Perancangan Strategi
Branding Pada Media Sosial Instagram
Smart Village Nusantara Direktorat Digital
Business Telkom Tahun 2022. Bandung.
Kostianti, R. A., & Donni, J. P. (2022). Pengembangan
Konten Social Media Marketing Menggunakan
Instagram @Sciencecenter_Kabbdg Pada Science
Center Disbudpar Kabupaten Bandung. Bandung.
Pahlevi, M. R. (2020). Analisis Content Marketing Pada
Akun Instagram PT Quantum Creative Pro Bandung
Bandung.
Hidayah, P. H., & Widya, S. (2023). Pengembangan Konten
Media Sosial Instagram Narcheese Tea Tahun 2022.
Bandung.
Anzani, N., & Widya, S. (2022). Pengembangan Konten
Media Sosial Pada Instagram@ irisgarden. bic Tahun
Bandung.
Wibowo, A. C. P., & Widya, S. (2022). Pengembangan
Konten Media Sosial Instagram Mufidah Official
Tahun 2022. Bandung.
Mumpuni, A., & Leni, C. (2021). Pengaruh Content
Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Image
Konsumen Pada Comfort Of Chocolate Tahun 2020.
Bandung.
Anilawati, H., & Leni, C. (2022). Penerapan Konten Sosial
Media Marketing Pada Instagram Fathforce Tahun
Bandung.
Maharani, S., & Leni, C. (2023). Analisis Pengembangan
Konten Media Sosial pada Instagram PT.
Telekomunikai Indonesia, Tbk Bandung Tahun 2022.
Bandung.
Website
https://www.loganfood.com, diakses 2023
https://datareportal.com/, diakses 2023
https://www.sampoernauniversity.ac.id/, diakses 2023
https://dataindonesia.id/, diakses 2023
https://www.instagram.com/kecaplombokgandaria/, diakses
https://www.instagram.com/bangowarisankuliner/, diakses
https://www.instagram.com/kecapsedaapid/, diakses 2023
