Perancangan Konten Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness Melalui Media Tiktok Pada Umkm Kampoeng Radjoet Tahun 2023
Abstract
Pandemi Covid-19 memberikan dampak yang cukup besar untuk semua bidang, termasuk bidang perekonomian. Pada masa pandemi ini teknologi sangat berkembang pesat, penggunaan sosial media juga semakin meningkat, salah satunya adalah Tiktok. Tiktok mampu membuat para pengusaha lebih mudah memperkenalkan atau menginformasikan produknya kepada para penggunanya, sehingga mampu membantu meningkatkan brand awareness produk tersebut. Tujuan Penelitian ini adalah untuk menganalisis rancangan konten marketing dalam meningkatkan brand awareness melalui media Tiktok. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Data dianalisis dengan menggunakan teknik analisis deskriptif kualitatif. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa dengan menggunakan media sosial seperti Tiktok, sangat diperlukan untuk memperkenalkan suatu produk ke masyarakat luas. Dengan menggunakan akun Tiktok Bisnis mempermudah Kampoeng Radjoet Binong dalam meningkatkan brand awareness melalui konten yang dishare. Untuk menjaga algoritma akunnya tetap baik, Kampoeng Radjoet Binong juga bisa rutin melakukan live sebagai media untuk berkomunikasi dengan pelanggan.
Kata Kunci : Konten Marketing, Tiktok @kampoengradjoet.id, Kesadaran Merek
References
Referensi Buku :
Ginting, P. D. (2023). Manajemen Pemasaran.
Bandung: Yrama Widya.
Hamdan Firmansyah, d. (2022). Teori Marketing.
Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung.
Sugiyono, P. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif
Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, P. (2022). Metode Penelitian Manajemen.
Bandung: Alfabeta.
Referensi Jurnal :
Aeni, N. (2021). Pandemi COVID-19: Dampak
Kesehatan, Ekonomi, dan Sosial. Litbang.
Aji, H. B., & Gita, W. Y. (2020). STRATEGI
PENINGKATAN BRAND AWARENESS
YANG DILAKUKAN OLEH LE
MINERALE SELAMA MASA PANDEMI
COVID-19. MEDIALOG: Jurnal Ilmu
Komunikasi.
Apriliani, R., & Hanifa, F. K. (2020). PENGARUH
BRAND AWARENSSTERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN(STUDI
PADA KONSUMEN EXPERT COURSE
BANDUNG TAHUN 2020). eProceedings
of Applied Science.
Apsari, & Ari, M. C. (2022). PERANCANGAN
KONTEN VIDEO TIKTOK UNTUK
MENINGKATKAN BRAND
AWARENESS NASI BALI BLI GEDE.
Uiversitas Kristen Satya Wacana
Institutional Repository.
Basri, H., Hasanah, S. I., & Khoiri, M. (2021). Edukasi
Pembuatan dan Penyemprotan Disinfektan
Pada Masyarakat di Desa Bukek Kecamatan
Tlanakan Kabupaten Pamekasan. Jurnal
Solma.
Beno, J., Silen, A. P., & Yanti, M. (2022). DAMPAK
PANDEMI COVID-19 PADA KEGIATAN
EKSPOR IMPOR (STUDI PADA PT
PELABUHAN INDONESIA II (PERSERO)
CANBANG TELUK BAYUR). Jurnal
Saintek Maritim.
Cahyani, A. I., & Hanifa, F. H. (2022). Analisis Dan
Pengembangan Konten Media Sosial
MarketingPada Instagram @Herbalhayatii
Tahun 2022. e-Proceeding of Applied
Science.
Edwina, D. E. (2020). Kesadaran Merek Dan Citra
Merek Dalam Menentukan Loyalitas Merek
Serta Implikasinya Pada Preferensi Merek
(Suatu Survey Pada Konsumen Elzatta Di
Pasar Baru, Bandung). elibrary unikom.
Fahari, D. S., & Mustikasari, A. (2021).
PERANCANGAN PROMOSI MELALUI
MEDIA SOSIAL TIKTOK UNTUK
MENINGKATKAN BRAND
AWARENESS SOBAT INDIHOME (Studi
Kasus di PT Telkom Witel Bandung 2021).
e-Proceeding of Applied Science.
Fahira, T., Februadi, A., & Amalia, F. A. (2021).
Proyek Perancangan Konten Video TikTok
Sebagai Upaya Meningkatkan Kesadaran
Merek Vendorin Indonesia. Industrial
Research Workshop and National Seminar.
Junawan, H., & Laugu, N. (2020). Eksistensi Media
Sosial,Youtube, Instagram dan Whatsapp
Ditengah Pandemi Covid-19 Dikalangan
Masyarakat Virtual Indonesia. Baitul Ulum.
Mandala, R. G. (2020). Penggunaan Media Sosial
Instagram Sebagai Referensi Kuliner Dikota
Pekanbaru (Deskripsi Kualitatif Pada Remaja
Club Mobil HRV Devotee Chapter
Pekanbaru Dalam Mencari Referensi Kuliner
Melalui Instagram). Perpustakaan
Universitas Islam Riau.
Mulyadi, D. (2022). PERANCANGAN STRATEGI
BRANDING PADA MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM SMART VILLAGE
NUSANTARA DIREKTORAT DIGITAL
BUSINESS TELKOM TAHUN 2022. Tugas
Akhir.
Novalia, Syifa, A., Balqis, A., & Ramadhana, A.
(2021). PEMANFAATAN APLIKASI
TIKTOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI
UNTUK MENINGKATKAN BRAND
AWARENESS (STUDI KASUS PADA PT.
ES TEH INDONESIA). AKRAB JUARA.
Rahmah, A., & Wulandari, A. (2020). PENGARUH
PEMASARAN MEDIA SOSIAL
MENGGUNAKAN INSTAGRAM
TERHADAP BRAND AWARENESS
PADA BPW CLEAN BANDUNG TAHUN
e-Proceeding of Applied Science.
Rumapea, N. N., & Putra, A. (2022). Pengaruh Social
Media Marketing Melalui Instagram
Terhadap Brand Awareness Avoskin Di
Kalangan Mahasiswa Telkom University. eProceeding of Management .
Sabila, T. D. (2021). Pengaruh Pemasaran Konten
Terhadap Minat Beli (Survey Pada Followers
Online Shop @Riddikuluswear.Id Di
Instagram). elibrary unikom.
Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital
Marketing Dalam Pengembangan Usaha
Mikro, Kecil, dan Menengah. KINERJA:
Jurnal Ekonomi dan Manajemen.
Wardhani, A. K., & Romas, A. N. (2021). Analisis
Strategi Digital Marketing Di Masa Pandemi
Covid-19. EXERO : Journal of Research in
Business and Economics.
Yunita, D., A, W., Diah, Y., & Farla, W. (2021).
Pembuatan Content Marketing sebagai
Strategi Menumbuhkan Brand Awareness
bagi Pelaku Usaha di Era Pandemi Covid-19.
Sricommerce: Journal of Sriwijaya
Community Services.
Referensi Website :
Annur, C. M. (2021, September). 10 Negara dengan
Jumlah Pengguna Aktif Bulanan TikTok
Terbanyak di Dunia pada 2020. Retrieved
from Databoks:
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2
/09/29/indonesia-jadi-pasar-keduaterbesar-tiktok-di-dunia-pada-2020. [9
Februari 2023]
Hendrick, N. (2021). Pengertian Media Sosial,
Sejarah, Fungsi, Jenis, Manfaat, dan
Perkembangannya. Retrieved from
Gramedia Blog:
https://www.gramedia.com/literasi/pengertia
n-media-sosial/. [9 Februari 2023].
Kemp, S. (2023, Februari). DIGITAL 2023:
INDONESIA. Retrieved from
Datareportal.com:
https://datareportal.com/reports/digital2023-indonesia. [9 Februari 2023].
Setyowati, D. (2022, April). 19 Juta UMKM Indonesia
Beralih ke Digital, Makin Mendekati Target.
Retrieved from katadata.co.id:
https://katadata.co.id/desysetyowati/digital/6
bbb91d24d0/19-juta-umkm-indonesiaberalih-ke-digital-makin-mendekati-target.
Februari 2023].
Widi, S. (2023, Februari). Pengguna Media Sosial di
Indonesia Sebanyak 167 Juta pada 2023.
Retrieved from dataindonesia.id:
https://dataindonesia.id/internet/detail/pengg
una-media-sosial-di-indonesia-sebanyak167-juta-pada-2023. [9 Februari 2023].
Widyananda, R. F. (2020, Juni). 10 Macam Media
Sosial yang Paling Sering Digunakan Oleh
Orang Indonesia. Retrieved from
Merdeka.com:
https://www.merdeka.com/jatim/10-macammedia-sosial-yang-paling-sering-digunakanoleh-orang-indonesia-kln.html. [9 Februari
.
