Analisis Preferensi Konsumen dalam Memilih Produk Fashion Berbahan Kulit (Studi Kasus Mazaya Leather Craft Tahun 2024)
Abstract
Abstrak—Mazaya Leather Craft salah satu perusahaan di industri kulit yang memiliki permasalahan yaitu belum
memahami preferensi konsumennya, hal itu dapat mengakibatkan perusahaan kehilangan peluang dalam
memenuhi kebutuhan pasar yang sesuai. Sehingga, penelitian ini memiliki tujuan untuk memberikan wawasan mengenai
faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen terutama dalam memilih produk fashion berbahan kulit.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan metode yang digunakan adalah analisis konjoin. Jenis
data yang digunakan adalah data primer dengan teknik
pengumpulan data melalui survei kepada 100 responden masyarakat umum yang memiliki minat terhadap produk
fashion berbahan kulit. Atribut yang digunakan pada produk Mazaya Leather Craft yang dianalisis menggunakan metode
analisis conjoin adalah harga, desain, bahan dasar, dan masa
pemakaian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 100
responden mengidentifikasi atribut yang mempengaruhi
preferensi konsumen dalam memilih produk fashion berbahan
kulit yaitu produk yang memiliki harga dimulai dari Rp. 100.001-Rp. 500.000 dengan nilai kepentingan 32,339%, lalu
produk yang memiliki desain simpel dengan nilai kepentingan 15,563%, berbahan dasar kulit asli dengan nilai kepentingan
17,250%, dan memiliki masa pemakaian produk dalam jangka lebih dari satu tahun dengan nilai kepentingan 34,848%.
Mazaya Leather Craft dapat memanfaatkan atribut yang sudah
diteliti untuk mengembangkan produk fashion berbahan kulit
sesuai dengan preferensi target pasarnya.
Kata kunci— preferensi konsumen, analisis konjoin, atribut, fesyen
References
Anderson, L., & Thompson, M. (2020). Factors Influencing
Consumer Choice of Leather Goods. International
Journal of Retail & Distribution Management, 123-
Bhanuwati, A. D., & Suryawardani, B. (2023). Analisis
Kepuasan Pelanggan dengan Menggunakan Metode
Importance Performance Analysis (IPA) pada
TikTok Shop @eigeradventurecom Tahun 2023. e-
Proceeding of Applied Science.
Bougie, R., & Sekaran, U. (2019). Research Methods for
Business: A Skill Building Approach. John Wiley &
Sons.
Hair, J. F., Black, J. W., Babin, B. J., & Anderson, R. E.
(2019). Multivariate Data Analysis. New Jersey:
Pearson Education Inc.
Hikmawati, D. F. (2020). Metodologi Penelitian. PT
RAJAGRAFINDO PERSADA.
Keller, K. L. (2019). Strategic Brand Management: Building,
Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed.).
Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management
(16th ed.). Pearson Education.
Lestari, E. R. (2023). Analisis Efektivitas Komunikasi
Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi
Kasus Pada Kampoeng Radjoet Tahun 2023). Open
Library Telkom University, 14-28.
Muhaimin, Y. N. (2023). Analisis Preferensi Konsumen
dalam Memilih Jasa Food Delivery di Indonesia.
Open Library Telkom University, 18-23.
Noor, S. M., & Suryawardani, B. (2023). Analisis Social
Media Marketing CV Aifie One pada Akun
Instagram @aifie_one Tahun 2023. e-Proceeding of
Applied Science.
Nurfauzy, C. R. (2020). Analisis Faktor-Faktor yang
Membentuk Preferensi Konsumen dalam
Berbelanja di Toko Ritel Modern. Open Library
Telkom University, 14.
Setiawan, A. D., Amani, H., & Dellarosawati, M. (2020).
Perancangan Atribut Identity Holder pada Monze
Leather Berdasarkan Preferensi Konsumen dengan
Metode Conjoint Analysis. Open Library Telkom
University.
Shidrawi, G. R. (2019). Analisis Preferensi Konsumen dalam
Memilih Sepatu Berbahan Dasar Kulit: Analysis of
Consumer Preference in Choosing Leather Shoes.
Open Library Telkom University.
Smith, J., & Jones, K. (2021). Consumer Preferences for
Leather Fashion Products. Journal of Consumer
Research, 456-472.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono, P. D. (2022). Metode Penelitian Manajemen.
Suryawardani, B., Febrianta, M. Y., Wulandari, A.,
Marcellino, D., Prawita, F. N., Tantra, T., & Satrya,
G. B. (2023). Upaya Peningkatan Produktivitas
CWS Batununggal Bandung Melalui Penggunaan
Augmented Reality, Social Media Analysis dan
Enterprise Resource Planning. Prosiding PKMCSR.
Tawandee, P., & Phayonlerd, Y. (2022). The Influence of
Consumers Preferences on Purchasing Decisions of Organic Cosmetic Products in Thailand. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 235-243.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2019). Pemasaran Jasa. ANDI. Trivani, D. R. (2024). Analisis Kualitas Layanan dengan
Menggunakan Metode Importance Performance Analysis (IPA) Studi Pada The Sage Cafe and Resto
Bandung Tahun 2024. Open Library Telkom University
