Analisis Strategi Stp (Segmenting, Targeting, Positioning) Terhadap Minat Beli Smart Mannequin

Abstract

Abstrak - Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran untuk Smart Mannequin, sebuah perangkat inovatif yang dirancang untuk mengukur kenyamanan dan keselamatan berkendara di sektor militer dan otomotif. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif berupa wawancara mendalam dan analisis data, penelitian ini menerapkan pendekatan Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP) untuk menentukan strategi pemasaran yang optimal. Hasil segmenting mengidentifikasi tiga kelompok utama : industri otomotif yang fokus pada keselamatan, lembaga penelitian yang membutuhkan data akurat untuk simulasi kecelakaan, dan sektor militer yang memerlukan perangkat uji canggih untuk pengembangan kendaraan taktis. Targeting difokuskan pada konsumen yang membutuhkan fitur khusus seperti sensor canggih dan kemampuan adaptasi dalam berbagai kondisi pengujian. Positioning produk dilakukan melalui diferensiasi teknologi dengan menonjolkan sensor simulasi indra manusia dan kemampuan pemantauan real-time, menjadikan Smart Mannequin sebagai solusi unggul di pasar. Pendekatan terintegrasi ini bertujuan untuk memperluas penetrasi pasar dan mendukung pertumbuhan berkelanjutan produk dalam industri otomotif dan militer.

Kata Kunci : Smart Mannequin, Analisis Pasar, Segmenting, Targeting, Positioning (STP)