Implementasi Manajemen Konten Pemasaran Pada Akun Media Sosial @Tokomasberkahckr Tahun 2024
Abstract
Abstrak— Digital marketing saat ini sangat penting bagi pemasar untuk melihat perkembangan pasar, maka dengan
teknologi yang saat ini meningkat dengan cepat sangat berpengaruh pada peningkatan suatu brand. UMKM Toko Mas
Berkah saat ini menggunakan pemasaran tradisional dan digital marketing namun tidak secara konsiten dalam
melakukan digital marketing terutama pada media sosial. Media sosial saat ini menjadi salah satu sarana digital
marketing untuk meningkatkan penjualan, pangsa pasar ataupun brand awerness. Dalam kegiatan digital marketing di
media sosial diperlukannya sebuah konten untuk menjadi alat komunikasi dengan audiens agar mengetahui produk atau jasa
yang dijual. Tujuan dari penelitian adalah melakukan perencanaan konten, penerapan konten dan evaluasi dalam
pembuatan konten marketing pada media sosial Instagram sebagai media untuk memasarkan produk dan meningkatkan
brand awerness pada akun UMKM Toko Mas Berkah. Metode penelitian yang dipakai pada penelitian ialah metode kualitatif,
pengumpulan data berlangsung melalui kombinasi teknik observasi, dokumentasi, wawancara. Hasil dari penelitian ini
adalah perancangan konten marketing pada media sosial
Instagram berupa konten informatif mengenai produk yang
ditawarkan yang sesuai dengan kebutuhan pelanggan, penerapan konten yang dibuat sesuai dengan rancangan dan
berisikan informasi detail mengenai produk, melakukan interaksi dengan membuat caption menarik hingga hastag yang
relevan, dan melakukan evaluasi dengan analilis menggunakan
fitur-fitur Instagram berupa insight. Berdasarkan insight hasil
melakukan penerapan dan perencanaan konten marketing
pada akun UMKM Toko Mas Berkah yaitu adanya peningkatan
dalam pengikut akun Instagram sebanyak 13 akun dan akun
yang dijangkau sebanyak 4.597 akun selama satu bulan.
Kata Kunci : digital marketing, brand awerness, konten marketing, Instagram, media sosial.Kata kunci— Kata kunci
sedapat mungkin menjelaskan isi tulisan, dan ditulis dengan huruf kecil, kecuali akronim. Kata kunci tidak lebih dari 6 kata
References
Septiarini, E. (2023). Pengaruh Instagram Konten Marketing
terhadap Purchase Intention Membership Fitness Center yang Dimediasi Brand
Engagement. Journal of Trends Economics and
Accounting Research Admin. (2023). Apa Itu Konten Digital dan Contohnya?.
Diakses dari ://wordsmithgroup.com/id/apa-itu-kontendigital/ pada Rabu 28 Agustus 2024
Pemasaran Dahulu dan Sekarang: Evolusi Strategi di Era
Digital. (n.d.). Retrieved Juni 20, 2024, from
sonarplatform //sonarplatform.com/id/evolusi-strategipemasaran-era-digital/
Al-Hakim, Z. T. (2021). ANALISIS PENERAPAN CONTENT VIDEO PADA MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM DI UMKM MERDEKA MOTOR KABUPATEN GARUT TAHUN
Jurnal Manajemen Pemasaran Telkom University.
Jhon Fernos, A. S. (2023). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN PADA TOKO DONAT MADU LAPAI. Jurnal Valuasi : Jurnal Ilmu
Manajemen dan Kewirausahaan Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Bina Bangsa, 594.
Maharsi, A. R. (2023). Analisis Pengembangan Konten Marketing Pengembangan Konten Marketing
Media Sosial Instagram Pada UMKM Gallery Rajut Bandung 2023.
Utami, V. S. (2022). Pengembangan Konten Media Sosial
pada Instagram UMKM Baso Aci Raos By
Dapoer Yeny Tahun 2022. Jurnal Manajemen
Pemasaran Telkom University.
Suhardi, M. F. (2023). Analisis Content Marketing Pada
Media Sosial Instagram Umkm Soto Padang
Unang Tahun 2023. Jurnal Manajemen
Pemasaran Telkom University.
Sanjaya, A. S. (2020). PENGARUH DIMENSI SOCIAL
MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT
BELI CLIMATETHIRTY. Jurnal Manajemen
dan Start-Up Bisnis.
Zahra Nur Annisa, D. W. (2024). PEMANFAATAN MEDIA
SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA
PROMOSI DI STAFFEE.CA BOUQUET
SIDOARJO. Neraca Manajemen Ekonomi.
Mhd Panerangan Hasibuan, R. A. (2023). Analisis
Pengukuran Temperatur Udara Dengan Metode
Observasi. GABDIMAS : Jurnal Garuda
Pengabdian Kepada Masyarakat.
Yuriko, F. (2024). Analisis Promosi Konten Instagram (Studi
Kasus Di Ruang Bimbingan Indonesia Di Kota
Bandung Tahun 2023). Jurnal Manajemen
Pemasaran Telkom University.
SUNANTA, U. K. (2023). PERANCANGAN KONTEN
MARKETING DI MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM DALAM AKUN
@merajut_asa_ PADA UMKM KAMPOENG
RADJOET TAHUN 2023. Manajemen
Pemasaran Telkom University.
Septiarini, E. (2023). Pengaruh Instagram Konten Marketing
terhadap Purchase Intention Membership
Fitness Center yang Dimediasi Brand
Engagement. Journal of Trends Economics and
Accounting Research
Jelatu, H. (2023). PENDAPATAN USAHA
DIPENGARUHI OLEH PERILAKU
KEWIRAUSAHAAN DAN STRATEGI
PEMASARAN. Jurnal Ekonomi, Pendidikan
dan Perencanaan Pembangunan Daerah.
Saputra, H. T. (2023). PENERAPAN DIGITAL
MARKETING SEBAGAI STRATEGI
PEMASARAN GUNA MENINGKATKAN
DAYA SAING UMKM. Journal Economy
Management Business and Entrepreneur.
Ati Mustikasar, S. M. (2020). ANALISIS PENGARUH
SOSIAL MEDIA MARKETING MELALUI
INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN STUDI PADA THIS! BY
ALIFAH RATU TAHUN 2020. Manajemen
Pemasaran Universitas Telkom.
Donni Junipriansa, S. S. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang
Mempengaruhi Daya Tarik Iklan Melalui
Media Sosial Instgram Bimbingan Belajar
Ganesha Operation Tahun 2020. Manajemen
Pemasaran Universitas Telkom.
Ginting, N. F. H. (2023). Manajemen Pemasaran. Ukraina:
Yrama Widya.
Aris Ariyanto, R. B. (2023). Manajemen Pemasaran.
Bandung: WIDINA BHAKTI PERSADA
BANDUNG.
Rachmad, P. D. (2023). Manajemen Pemasaran Digital
Terkini. In A. M. Dr. Fathmah, Perubahan Era
Manajemen Pemasaran Kearah Digitalisasi (p.
. PT. Sonpedia Pulishing Indonesia.
Satriadi, S. M. (2022). Manajemen Pemasaran. Batam:
CV.REY MEDIA GRAFIKA. Dr. Andyan Pradipta Utama, S. M. (2023). Manajemen
Pemasaran Konsep Dasar dan Ruang Lingkup. Indramayu: CV. Adanu Abimata.
