Implementasi Manajemen Konten Pemasaran Pada Akun Media Sosial Instagram Pkbm Buana Mekar Tahun 2024
Abstract
Abstrak — Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kurang
optimalnya pengelolaan pemasaran digital pada PKBM
Buana Mekar, khususnya melalui platform media sosial
Instagram. Saat ini, pemasaran yang dilakukan PKBM
lebih mengandalkan Word of Mouth dan Instagram,
namun penggunaan Instagram masih terbatas sebagai
media dokumentasi dengan konten pemasaran yang
belum terstruktur. Penelitian ini bertujuan untuk
memahami proses perencanaan, penerapan, dan evaluasi
konten pemasaran pada akun Instagram
@pkbm.buanamekar tahun 2024. Menggunakan metode
kualitatif deskriptif, data diperoleh melalui wawancara
dengan informan dan observasi langsung terhadap
aktivitas pemasaran di Instagram. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa perencanaan konten dilakukan
secara bulanan dengan menyusun content planning yang
mencakup jenis konten, caption, dan jadwal posting.
Penerapan konten didasarkan pada konsep dan tujuan
pemasaran yang telah disusun, sementara evaluasi
dilakukan melalui analisis insight serta pertumbuhan
pengikut. Saran yang diberikan adalah perlunya
perencanaan dan evaluasi konten yang lebih rutin untuk
meningkatkan efektivitas pemasaran digital PKBM
Buana Mekar.
Kata Kunci: Pemasaran Digital, Konten Marketing, Media Sosial, Instagram
References
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. In Sugiyono, Metode
Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (pp. 285-286; 288; 322). Bandung: Penerbit Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. In Sugiyono, Metode
Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D
(pp. 286; 298; 322; 365; 368-369). Bandung: Penerbit Alfabeta.
Ginting, H. (2023). Manajemen pemasaran. Penerbit Yarma Widya.
Sulianta, F. (2023). Panduan Lengkap Digital Marketing. In F. Sulianta, Panduan
Lengkap Digital Marketing (pp. 1-2). Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Anura, N. S (2022). Perancangan Konten Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen
Pemasaran Telkom University. Maharani, S. (2022). Analisis Pengembangan
Konten Media Sosial Pada Instagram PT. Telekomunikasi Indonesia, TBK Bandung
Tahun 2022. Jurnal Manajemen Pemasaran Telkom University.
