Penerapan Strategi Bauran Promosi (Studi Pada Pt. Budi Jaya Mobilindo Kabupaten Garut Tahun 2024)
Abstract
Abstrak - Penelitian ini mengkaji strategi bauran promosi
PT. Budi Jaya Mobilindo, dealer Toyota di Garut, pada tahun
2024, dengan tujuan untuk mengidentifikasi, mengevaluasi, dan
memberikan rekomendasi untuk peningkatan efektivitas
strategi pemasaran. Pendekatan kualitatif dan metode deskriptif
digunakan, melibatkan wawancara mendalam, pengamatan
langsung, dan analisis dokumen. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa PT. Budi Jaya Mobilindo telah menggunakan berbagai
alat promosi seperti iklan di media sosial dan acara, penjualan
personal dengan pelatihan khusus, promosi penjualan,
pemasaran langsung melalui media online dan offline, serta
publisitas lewat partisipasi acara publik. Strategi ini telah
meningkatkan kesadaran merek, minat konsumen, dan volume
penjualan. Disarankan agar PT. Budi Jaya Mobilindo
memperluas penggunaan media promosi tambahan, melakukan
segmentasi pasar yang lebih spesifik, memaksimalkan
penggunaan media sosial, mengembangkan program loyalitas
pelanggan, dan bekerjasama dengan influencer otomotif untuk
meningkatkan efektivitas strategi promosi mereka di masa
mendatang.
Kata Kunci : Bauran Promosi, Dealer Mobil
References
Andesbar, W. (2024). Toyota Indonesia Luncurkan
Kendaraan Elektrifikasi Kedua Produksi Anak Bangsa
- Kandungan Lokal Yaris Cross HEV capai 80 Persen. June.
Asro. (2024). T-Care : Gratis Biaya Servis & Sparepart Ala
Toyota, Sampai Servis Ke-7!
https://autonetmagz.com/t-care-gratis-biaya-servissparepart-ala-toyota-sampai-servis-ke-7/109169/
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran : Dasar Konsep dan Strategi. 5–14.
Aziz, M. A. (2023). GIIAS 2023: Ada 30 Merek Mobil dan 14 Merek Motor yang Tampil.
CNN Indonesia. (2022). Logo Toyota PT. Budi Jaya Mobilindo. https://cnnindonesia.com
Cybo. (2023). Dealer Mobil Baru di Garut Kota, Garut. Desdia. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif :
Pengumpulan Data, Teknik dan Analisis Pendekatan. Pradina Pustaka.
Domora, S., Putri, N. A. ., & Nazaki. (2022). Dampak
Kebijakan Kenaikan Kepabeanan dan Pajak terhadap Ecommerce di Kota Batam. Student Online Jurnal, 3(1). Fathanul. (2024). Gelar Kopdargab di Garut, Komunitas
AXIC Tunjukan Kepedulian Terhadap Lingkungan. Gitosudarmo, I. (2021). Manajemen Pemasaran. Hadi, A. (2021). Penelitian Kualitatif Studi Fenomenologi,
Case Study, Grounded Theory, Etnografi, Biografi. CV. Pena Persada. https://books.google.co.id/books?id=MtKREAAAQB AJ
Handayani, F., & Widaningsih, S. (2021). Analisis Promosi
Media Sosial Instagram Menggunakan Promotion Mix (Studi Kasus Produk Galleraj Di Kota Bandungtahun
Instagram Social Media Promotion Analysis
Using Promotion Mix ( Case Study of Galleraj Products
in Bandung. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(5), 1044–1051.
Hermawati, B. R. (2022). Pengaruh Rasio kecukupan Modal,
Beban Operasional dan Pendapatan Operasional, Dan Tingkat Risiko Pembiayaan Terhadap Profitabilitas
(ROA) Pada PT Bank Muamalat Indonesia Periode
-2020. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Dan Sosial (EMBISS), 2(4), 539–548.
