Strategi Komunikasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Brand Awareness <Merajut Asa Kita= Melalui Aktivitas Live Shopping Pada Platform Shopee (Studi Kasus Pada Umkm Di Kampoeng Radjoet Binong Jati Tahun 2024)
Abstract
Abstrak — Laporan ini berjudul "Strategi
Komunikasi Pemasaran untuk Meningkatkan Brand
Awareness <Merajut Asa Kita= Melalui Aktivitas Live
Shopping pada Platform Shopee (Studi Kasus pada
UMKM di Kampoeng Radjoet Binong Jati Tahun
2024)". Penelitian ini bertujuan untuk merencanakan
dan menerapkan strategi komunikasi pemasaran
melalui live shopping untuk meningkatkan brand
awareness <Merajut Asa Kita= pada platform Shopee,
Bandung tahun 2024. Penelitian ini menggunakan
metode deskriptif kualitatif dengan pengambilan data
melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi
kegiatan live shopping Merajut Asa Kita. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa terlihat perbedaan signifikan
dalam jumlah viewers selama sesi live shopping Merajut
Asa Kita pada platform Shopee. Pada 27 April tercatat
jumlah viewers terendah sebanyak 6 viewers, sedangkan
pada 4 Mei melonjak menjadi 97 viewers, hal ini
menunjukkan pada tanggal 4 Mei kegiatan live shopping
berhasil meraih angka viewers tertinggi dibandingkan
dengan sesi-sesi live sebelumnya. Strategi komunikasi
pemasaran melalui live shopping yang diterapkan
berhasil meningkatkan interaksi konsumen, menarik 23
pengikut baru meskipun terdapat faktor lain yang
mungkin memengaruhi pertumbuhan followers selama
periode tersebut berlangsung, dan berkontribusi positif
terhadap peningkatan brand awareness Merajut Asa Kita.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek, Digital Marketing, Live Shopping
References
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV Penerbit Qiara Media.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022).
Marketing Management. United Kingdom: Pearson Education Limited.
Mustafidah, H., & Suwarsito. (2021). Dasar-Dasar
Metodologi Penelitian. Purwokerto: Ump Press.
Priansa, D. J. (2021). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV Pustaka Setia.
Satriadi, Wanawir, Hendrayani, E., Siwiyanti, L., &
Nursaidah. (2021). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Samudra Biru.
Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. K., . . . Ulfah, M.
(2022). Brand Marketing: The Art of Branding. Bandung: CV. Media Sains Indonesia.
Kotler, P., Amstrong, G., & Balasubramanian, S.
(2024). Principles of Marketing. United Kingdom: Pearson Education Limited
