Strategi Pemasaran Pada PT KUI Indo Fishskin Tahun 2024
Abstract
Abstrak — Industri Penelitian ini bertujuan untuk
merumuskan strategi pemasaran yang efektif guna
memperluas pangsa pasar PT KUI Indo Fishskin pada
tahun 2024. PT KUI Indo Fishskin adalah perusahaan
yang bergerak di industri makanan ringan dengan
produk unggulan keripik kulit ikan. Dalam menghadapi
persaingan yang ketat, distribusi yang terbatas, dan
rendahnya kesadaran merek, perusahaan perlu
mengembangkan strategi pemasaran yang terstruktur
dan efektif. Analisis SWOT dan Porter’s Five Forces
digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan,
kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi oleh
perusahaan. Pendekatan Marketing Mix (4P) yang
meliputi produk, harga, tempat, dan promosi diterapkan
untuk mengembangkan strategi pemasaran yang
komprehensif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT
KUI Indo Fishskin memiliki peluang besar untuk
memperluas pangsa pasar melalui ekspansi distribusi ke
wilayah baru, inovasi produk, dan peningkatan aktivitas
digital marketing. Strategi yang diusulkan mencakup
peningkatan penetrasi pasar melalui distribusi yang
lebih luas, kampanye pemasaran yang agresif untuk
meningkatkan kesadaran merek, dan optimalisasi
penjualan melalui platform e-commerce. Dengan
menerapkan strategi pemasaran yang tepat, PT KUI
Indo Fishskin diharapkan dapat meningkatkan daya
saing dan memperluas pangsa pasar secara signifikan
pada tahun 2024. Strategi ini diharapkan dapat
menyesuaikan dengan tren dan preferensi pelanggan
yang semakin mengarah pada produk makanan ringan
yang sehat dan inovatif.
Kata kunci— Strategi Pemasaran, Pangsa Pasar, PT KUI Indo Fishskin, Analisis SWOT, Marketing Mix,
Digital Marketing
References
Aliyah, A. H. (2022). Peran Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) untuk Meningkatkan
Kesejahteraan Masyarakat. WELFARE Jurnal Ilmu Ekonomi, 3(1), 64–72.
https://doi.org/10.37058/wlfr.v3i1.4719 Brown, S. W., Tax, S., & Chandrashekaran, M. (2023).
Customer evaluations of service complaint experiences: Implications for relationship
marketing. Journal of Marketing, 62(2), 60–76. ://doi.org/10.2307/1252161
Johnson, O., Wilson, G., & Brown, W. (2024).
Exploring the Impact of Digital Transformation
on Marketing Management Strategies. Eduzone :
International Peer Reviewed/Refereed Academic
Multidisciplinary Journal, 08(02), 39–48.
Khoirul Anam, M., Sri Wulandari, A., Nahdlatul Ulama
Malang, S., & Nurul Jadid, U. (2023). Penerapan
Sertifikasi Halal Mui Dan Edukasi Jaminan Produk Halal Pada Bubuk Kopi Arabica Di
Pokmas Walida Desa Tlogosari Kecamatan
Sumbermalang Kabupaten Situbondo. Sibatik Journal | Volume, 2(11).
://doi.org/10.54443/sibatik.v2i11.1491 Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kualitatif.
Alfabeta. Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kualitatif (3rd ed.). Alfabeta.
Clow, K. E., & Baack, D. (2023). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing
Communications (18th ed.). Harlow : Pearson Education.
