Analisis Bauran Harga Air Mineral Pt. Patna Lestari Di Bandung Pada Tahun 2024
Abstract
Abstrak — Industri air mineral di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat seiring dengan meningkatnya kesadaran
masyarakat akan pentingnya air bersih dan sehat. Fenomena ini juga menciptakan persaingan ketat di antara produsen besar
seperti Aqua, Cleo, dan Club, serta produsen lokal yang terus berinovasi. Salah satu tantangan utama dalam industri ini adalah bagaimana menetapkan harga yang kompetitif tanpa mengorbankan kualitas produk dan menjaga keunggulan di pasar. Bauran harga menjadi elemen penting dalam strategi
pemasaran untuk menarik konsumen dan meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi
bauran harga diterapkan oleh PT Patna Lestari, produsen air mineral Heviitro, dalam upaya meningkatkan daya saing di
pasar air mineral. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan pengumpulan data melalui wawancara
mendalam dan observasi. Informan penelitian adalah karyawan yang terlibat dalam strategi pemasaran dan konsumen produk
Heviitro, sehingga memberikan perspektif yang komprehensif tentang strategi penetapan harga dan faktor-faktor yang
memengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Patna Lestari
menerapkan strategi harga yang kompetitif dengan memanfaatkan diskon secara strategis dan inovasi kemasan
ramah lingkungan. Namun, tantangan yang dihadapi perusahaan adalah menjaga keseimbangan antara harga yang
kompetitif dan persepsi konsumen terhadap nilai produk. Perusahaan perlu memperhatikan frekuensi diskon dan strategi
komunikasi untuk memperkuat hubungan dengan konsumen serta mempertahankan loyalitas pelanggan.
Kata kunci— Analisis Bauran Harga
References
[1] Aisya, Tasya Rohadathul, and Sampurno Wibowo. "Pengaruh Metode Pemasaran Online Pada Instagram & Whatsapp Dan Offline Pada Door To Door Dan Event
[2] Terhadap Keputusan Pembelian Transvision Bandung Tahun 2020." eProceedings of Applied Science 6.2 (2020). Amalia, Ratu Dinar, and Sampurno Wibowo. "Analisis
[3] siaran iklan dan gratis ongkos kirim sebagai tipu muslihat di youtube terhadap minat beli konsumen (studi pada ecommerce shopee) universitas telkom." EProceedings of
[4] Applied Science 5.2 (2019). Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran. RajaGrafindo Persada.
[5] Baruno, A., & Sari, W. S. K. (2022). Pengaruh Bauran Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Elektronik. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis dan Inovasi, 6(1), 1-14. Berlo, David K. "The process of communication, rinehart and winston." Inc., New York (1960). Hunt, Shelby D. Marketing theory: foundations, controversy, strategy, and resource-advantage theory.
[6] Routledge, 2014. Kotler, Philip, and Gary Armstrong. Principles of marketing. Pearson education, 2010. Kotler, Philip, and Gary Armstrong. Principles of marketing. Pearson education, 2010.
[7] Kotler, Philip, et al. Marketing management 14/e. Pearson, 2014. Kotler, Philip, Gary Armstrong, and M. Opresnik. "Marketing: An Introduction, 13th global ed." (2019). Lestari, Vera. "Strategic Approaches to Marketing Management in Contemporary Business Environments." Advances: Jurnal Ekonomi & Bisnis 1.5 (2023): 255-268. Marliani, Rina. "Peningkatan Sarana dan Prasarana
[8] Pendidikan di MTs YPP Babakan Jamanis melalui Bantuan Renovasi." Sosiosaintika 1.1 (2023): 34-39. Mubarak, Muhammad Zaidan, and Mumuh Mulyana.
[9] "PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN DAN PENJUALAN PERSONAL." (2019). Noor, Z. Z. (2020). THE EFFECT OF PRICE DISCOUNT AND IN-STORE DISPLAY ON IMPULSE BUYING. Sosiohumaniora, 22(2). Yusnandar, Willy, and Roydi Nefri. "Pengaruh Disiplin Kerja Dan Pelatihan Terhadap Kinerja Karyawan DenganBudaya Organisasi Sebagai Variabel Moderasi Pada Rumah Sakit Milik Pemerintah di Kota Medan." Jurnal Humaniora: Jurnal Ilmu Sosial, Ekonomi Dan Hukum 4.1 (2020): 61-72.
[10] Qurniadi, S. (2022). ANALYSIS OF EFFECT OF MIX (PRODUCT, PRICE, PROMOTION, AND TTEMPAT) DECISION ON MARKETING CONSUMER PRODUCTS TO BUY BACK TUPPERWARE PEARL BUSINESS LEADER RINJANI MATARAM.
[11] Stanton, William J. Fundamentals of Marketing. 13th ed., McGraw-Hill, 2019. Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Alfabeta. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (3rd ed.). Alfabeta. Sugiyono. (2019). Statistika untuk Penelitian. Alfabeta. Sutrisno. (2019). Manajemen Pemasaran: Strategi dan Bauran Pemasaran. Erlangga.
