Perancangan dan Produksi Konten Digital Instagram untuk Festival Axia
Abstract
Festival Axia, sebuah acara seni dan hiburan bertema anime, sangat mengandalkan Instagram sebagai strategi pemasaran utamanya. Namun, analisis awal menunjukkan adanya permasalahan fundamental berupa inkonsistensi rancangan desain dan performa keterlibatan (engagement) audiens yang fluktuatif di setiap acara. Kondisi ini berisiko menurunkan efektivitas komunikasi visual dan minat kunjung audiens. Proyek akhir ini bertujuan untuk merancang dan memproduksi konten digital Instagram secara sistematis melalui proses kreatif yang terstruktur dan menggunakan pendekatan kuantitatif untuk evaluasi performa dan pendekatan kuantitatif untuk evaluasi performa. Proses kreatif meliputi tahapan empathy, define, ideate, prototype, dan test untuk memastikan solusi desain berpusat pada audiens. Evaluasi kinerja dilakukan dengan menganalisis metrik kunci dari Instagram Insights (seperti reach dan engagement) pada unggahan poster utama setiap acara. Hasil pengujian menunjukkan bahwa desain dengan tema yang friendly dan menyenangkan, serta menggunakan skema warna pastel cerah, secara signifikan meningkatkan performa konten. Secara spesifik, poster acara "Setsubun" berhasil meraih reach tertinggi (20.005), sementara "Daisuki de Daisuki" mencatatkan engagement tertinggi (642). Adopsi kanvas berdimensi 4:5 juga terbukti efektif meningkatkan ruang informasi visual sebesar 25%. Luaran proyek ini adalah konten tematik siap publikasi serta sebuah pedoman desain komprehensif yang dapat menjadi acuan berbasis data untuk strategi komunikasi visual Festival Axia di masa depan.
Kata kunci— Rancangan, Desain, Konten, Media Sosial, Instagram
References
T. L. Tuten and M. R. Solomon, Social Media Marketing. Thousand Oaks, CA, USA: Sage Publications, 2018.
A. T. Stephen, "The role of digital and social media marketing in consumer behavior," Current Opinion in Psychology, vol. 10, pp. 17-21, Aug. 2016.
L. V. Casaló, C. Flavián, and S. Ibáñez-Sánchez, "Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership," Journal of Business Research, vol. 117, pp. 510-519, Sep. 2020.
C. Hughes, V. Swaminathan, and G. Brooks, "The use of social media for brand marketing and the impact on online engagement: A study of the Football Association Challenge Cup," Journal of Marketing Management, vol. 35, no. 1-2, pp. 25-47, 2019.
S. Singh, "Impact of color on marketing," Management Decision, vol. 44, no. 6, pp. 783-789, 2006.
C. Malamed, Visual Design Solutions: Principles and Creative Inspiration for Learning Professionals. Hoboken, NJ, USA: John Wiley & Sons, 2015.
T. Brown, "Design thinking," Harvard Business Review, vol. 86, no. 6, pp. 84-92, Jun. 2008.
D. Ryan and C. Jones, Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. London, UK: Kogan Page Publishers, 2016.
R. Kohavi, R. Longbotham, D. Sommerfield, and R. M. Henne, "Controlled experiments on the web: survey and practical guide," Data Mining and Knowledge Discovery, vol. 18, no. 1, pp. 140-181, Feb. 2009.
J. Sheng, H. Liu, and B. Wang, "Research on the Optimization of A/B Testing System Based on Dynamic Strategy Distribution," Processes, vol. 11, no. 3, p. 912, Mar. 2023.
R. A. Arifin, A. Pratondo, and T. Zani, "Penggunaan Desain Grafis pada Digital Marketing dalam Strategi Pemasaran Online di Firli.id," e-Proceeding of Applied Science, vol. 11, no. 1, pp. 181-187, Feb. 2025.
D. N. Rahmawati and U. Khabibah, "Promosi dan Strategi Branding Menggunakan Desain Feed Instagram Berbasis Aplikasi Canva Pro untuk Meningkatkan Minat Beli di Kebunkuy.id Malang," Jurnal Aplikasi Bisnis, vol. 9, 2023.
d. boyd and N. B. Ellison, "Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship," Journal of Computer-Mediated Communication, vol. 13, no. 1, pp. 210-230, 2007.
A. M. Kaplan and M. Haenlein, "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media," Business Horizons, vol. 53, no. 1, pp. 59-68, 2010.
F. E. Rifqi, A. P. Kurniawan, and A. Pratondo, "Pengembangan Konten Digital Gambar dan Video Media Sosial Instragram dan Youtube Badan Narkotika Nasional Kota Depok," e-Proceeding of Applied Science, vol. 10, no. 3, pp. 880-888, Jun. 2024.
E. Lupton, Thinking with Type: A Critical Guide for Designers, Writers, Editors, & Students. Princeton Architectural Press, 2010.
P. Rand, Thoughts on Design. Chronicle Books, 2007.
J. Sterne, Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment. Hoboken, NJ, USA: John Wiley & Sons, 2010.
T. N. Safitri, A. Pratondo, and T. Zani, "Pembuatan Desain Konten Untuk Pengembangan Media Sosial Di PT. Citi Asia Internasional," e-Proceeding of Applied Science, vol. 9, no. 3, pp. 1362-1367, Jun. 2023.
A. P. Kurniawan, S. G. Putri, A. Pratondo, and D. R. I. Putri, "Application of Visual Design Principles and Motion Graphic in Re-Design Interactive Learning Video," International Journal of Applied Information Technology, vol. 5, no. 1, pp. 51-58, 2021.
S. Sidhartani, "Elemen Visual Dan Prinsip Desain Sebagai Bahasa Visual Untuk Menyampaikan Rasa, Studi Kasus: Aplikasi Elemen Visual dan Prinsip Desain pada Karya Nirmana Dwimatra," Deiksis, vol. 2, no. 2, pp. 82-95, 2015.
C. Meyer and T. Meyer, Creating motion graphics with After Effects: Essential and advanced techniques. Taylor & Francis, 2013.
