Analisis Brand Image Pada Produk Aqua Di Kota Bandung Tahun 2017

Abstract

Abstrak

PT AQUA Golden Mississippi merupakan perusahaan air minum pertama di Indonesia yang sudah berdiri lebih dari 30 tahun dan memiliki 14 pabrik diseluruh Indonesia. Penelitian ini menggunakan variabel tunggal yaitu brand image. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis varibel brand image pada produk AQUA yang di nilai telah dapat menguasai pangsa pasar dengan strategi yang mereka buat. Metode penelitian dari penelitian ini ialah menggunakan metode deskriptif kualitatif, dengan menggunakan teknik sampling non probability sampling, skala pengukuran menggunakan skala likert. Berdasarkan hasil penelitian tanggapan responden terhadap brand image pada produk Aqua memiliki persentase sebesar 76,09% yang berada pada kategori “cukup tinggiâ€. Hal ini menunjukan bahwa tanggapan responden terhadap brand image pada produk Aqua sudah baik.

Kata Kunci: Brand Image

Abstract

PT AQUA Golden Mississippi is the first drinking water company in Indonesia that has been established for more than 30 years and has 14 factories throughout Indonesia. This research uses single variable that is brand image. This study aims to analyze the brand image variables on AQUA products that in value have been able to master market share with the strategies they make. The research method of this research is using qualitative descriptive method, by using sampling technique non probability sampling, scale of measurement using likert scale. Based on the results of research responses of respondents on brand image in Aqua products have a percentage of 76.09% which is in the category of "high enough". This shows that the responses of respondents to the brand image on the product Aqua is good.


Keywords: Brand Image