Analisis Segmenting, Targeting, Dan Positioning Film Animasi Super Neli Bandung Tahun 2018

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis segmenting, targeting, dan positioning film animasi Super Neli. Dimana semakin banyaknya pesaing membangkitkan semangat para pelaku bisnis untuk memberikan kesan yang baik di benak konsumen. Variabel yang digunakan adalah segmenting, targeting, dan positioning. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif, dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling yaitu porposive sampling dengan memilih sampel dengan kriteria masyarakat Bandung yang menyukai film animasi. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis deskriptif. Dikelompokkan berdasarkan jenjang pendidikan meliputi pelajar SD, SMP, SMA, dan mahasiswa/ mahasiswi dan diteruskan dengan pengelompokkan berdasarkan psikografis dan perilaku dalam proses segmenting. Sehingga film animasi Super Neli dapat menentukan target pasar dengan metode Product Specialization, dimana Ayena Studio memfokuskan diri pada produk atau jasa yang akan dipasarkan kepada berbagai segmen pasar. Dengan menetapkan pelajar SD, pelajar SMP, dan Pelajar SMA sebagai target pasar dengan catatan melakukan sedikit penyesuaian dalam proses pembuatan film animasi Super Neli. Dengan menerapkan lima upaya meliputi pemilihan jam tayang yang strategis di televisi, menambahkan karakter pendukung, menambahkan teknologi dalam alur cerita, membuat teaser atau iklan yang menarik, serta memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi.

Kata Kunci: Segmenting, Targeting, Positining

Abstract This study aims to analyze the segmenting, targeting, and positioning Super Neli animated film. Where more and more competitors raise the spirit of business people to give a good impression in the minds of consumers. Variables used are segmenting, targeting, and positioning. The research method used is qualitative descriptive method, with a sample of 100 respondents. Sampling technique used in this research is non probability sampling that is porposive sampling by selecting sample with criterion of Bandung society which likes animation film. Data analysis method used in this research is descriptive analysis method. Grouped by education level includes elementary, junior high school, high school, and student / student students and continued with grouping based on psychographic and behavior in segmenting process. So Super Neli animated film can set the target market with Product Specialization method, where Ayena Studio focuses on products or services that will be marketed to various market segments. By assigning elementary students, junior high school students, and high school students to market targets with a record of making little adjustments in the Super Neli animation film making process. By applying these five efforts include a strategic running time election on television, adding supporting characters, adding technology in the storyline, creating attractive teasers or advertisements, and utilizing social media as a means of promotion.

Keywords: Segmenting, Targeting, Positining