Analisis Atribut Produk Pada Sepatu Saint Barkley Di Kota Bandung Tahun 2018

Abstract

ABSTRAK Saint Barkley adalah perusahaan sepatu yang berasal dari kota bandung didirikan tahun 2012. Metode yang digunakan sesuai dengan bauran Atribut Produk, yaitu Kualitas Produk, Fitur Produk, Merek Produk, Desain Produk dan Kemasan Produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui atribut produk apa yang paling dominan dan yang paling tidak dominan pada sepatu Saint Barkley. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif. Data penelitian diperoleh dari penyebaran kuesioner. Populasi pada penelitian tidak diketahui jumlah konsumen Sepatu Saint Barkley secara pasti, maka digunakan rumus bernouli untuk menentukan sample. Teknik pemilihan responden adalah simple random sampling dengan jumlah 100 orang. Model skala yang digunakan adalah skala likert dan menggunakan analisis deskriptif Berdasarkan hasil penelitian Kualitas produk menjadi variabel yang paling dominan dengan rata-rata 85,2%. Sedangkan variabel yang paling tidak dominan adalah Merek Produk dengan rata-rata sebesar 81,13%. Dari semua variabel atribut produk sepatu saint barkley didapatkan rata-rata sebesar 83,2%, hal ini menandakan bahwa atribut produk sepatu saint barkley berada dalam kategori baik.

Kata Kunci: Atribut Produk

Saint Barkley is a footwear company from the city of Bandung established in 2012. The method used is in accordance with the Product Attribute mix, that are Product Quality, Product Features, Product Brands, Product Design and Product Packaging. This study aims to determine what product attributes are the most dominant and the least dominant in Saint Barkley shoes. The research method used quantitative descriptive research method. Research data was obtained from questionnaires. The population in the study did not know certain about the number of consumers of Saint Barkley Shoes , then the bernouli formula was used to determine the sample. Respondent selection technique is simple random sampling with 100 people. The scale model used the Likert scale and descriptive analysis Based on the results of the study Product quality is the most dominant variable with an average of 85.2%. While the least dominant variable is the Product Brand with an average of 81.13%. From all the variables of Saint Barkley shoes product attributes obtained on average by 83.2%, this indicates that the product attributes of Saint Barkley shoes are in good category.

Keyword: Product Attributes