Analisis Penerapan Promosi Social Event Melalui Social Media Instagram Hotel Mercure Bandung City Centre Kota Bandung Tahun 2018

Abstract

ABSTRAK
Hotel Mercure Bandung City Centre adalah salah satu hotel baru bintang 4 yang berlokasi di Lengkong, Bandung. Hotel Mercure Bandung City Centre memiliki social event seperti wedding package, birthday package, arisan package, gathering package. Pemilihan promosi melalui social media Instagram sebagai obyek penelitian, didasarkan pada naik turunnya grafik social event yang terlaksana. Maka dari itu penilitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerepan promosi social event melalui social media Instagram. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Bandung yang mempunyai Instagam dan pernah liat akun Instagram Hotel Mercure Bandung City Centre. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan pendekatan Bernoulli untuk menghitung jumlah sampel. Penulis menggunakan penelitian jenis kuantitatif dan analisis deskriptif.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara keseluruhan penerapan promosi social event melalui social media Instagram yaitu sebesar 67,98% berada pada posisi baik. Namun dalam dimensi context dan communication Instagram @mercurebandungcitycentre perlu meningkatkan kualitas isi pesan yang disampaikan mengenai promosi social event supaya timbul ketertarikan dari followers dan admin lebih sering lagi merepost kegiatan social event yang telah dilaksanakan di Hotel Mercure Bandung City Centre. Dan dari dimensi collaboration dan connection yang dinilai paling baik disarankan untuk terus mengajak followers untuk memposting dan menggunggah foto juga menandai Instagram @mercurebandungcitycentre.
Kata Kunci : Promosi, Social Media, Instagram, Hotel Mercure Bandung City Centre

ABSTRACT

Hotel Mercure Bandung City Centre is one of the new 4 star hotels located in Lengkong, Bandung. Hotel Mercure Bandung City Centre has social events like wedding package, birthday package, arisan package, gathering package. The selection of promotion through Instagram social media as the object of research, based on the ups and downs of the social event graphics that have been done. Therefore this research aims to find out how the future of social event promotion through social media Instagram. Objects used in this study is Bandung people who have Instagam and ever see Instagram Hotel Mercure Bandung City Centre account. Data collection was obtained by distributing questionnaires to 100 respondents. The sampling technique used nonprobability sampling with Bernoulli approach to calculate the number of samples. The author uses quantitative type of research and descriptive analysis.
The results of this study indicate that the overall implementation of social event promotion through Instagram social media that is equal to 67.98% is in good position. But in the context and communication dimensions Instagram @mercurebandungcitycentre need to improve the quality of the message delivered about the promotion of social events in order to arise interest from followers and admin more often repost social events
ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.3 Desember 2018 | Page 874

2

that have been implemented at the Mercure Hotel Bandung City Centre. And from the best collaboration and connection dimensions it is advisable to continue to invite followers to post and upload photos also mark Instagram @mercurebandungcitycentre.
Keywords: Promotion, Social Media, Instagram, Hotel Mercure Bandung City Centre