Efektifitas Iklan Everjoy Cafe Pada Radio Play99ers Dengan Menggunakan Metode Epic Model Tabun 2018

Abstract

Perkembangan teknologi komunikasi sudah pasti berdampak pada informasi. Dengan adanya media massa tentu saja akan mempermudah masyarakat untuk mendapatkan informasi. Menurut Nielsen Radio Audio Measurement tahun 2016, tingkat penetrasi radio pada konsumen tertinggi berada di kota Palembang dengan 97%, disusul oleh pendengar di kota Makassar (60%), Bandung (54%), Banjarmasin (53%) dan Yogyakarta (51%). Kota Bandung berada pada urutan ketiga, salah satu radio di Bandung yang menarik sebuah perusahaan untuk memasang iklan adalah radio Play99ers Bandung. Radio Play99ers Bandung merupakan radio anak muda Bandung yang memiliki target audience dimulai dari umur 15 tahun hingga 24 tahun. Mempunyai banyak program yang beragam, tentunya sangat menarik sebuah perusahaan untuk memasang iklan pada radio ini, salah satunya adalah Everjoy Café. Maka dari itu, peneliti ingin meneliti bagaimana efektivitas iklan dari Everjoy Café. Metode yang digunakan untuk mengukur efektifitas iklan tersebut adalah EPIC Model yang terdiri dari empat dimensi yaitu Empati (Emphaty), Persuasi (Persuassion), Dampak (Impact), Komunikasi (Communication). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan jenis penelitian deskriptif. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling dengan kriteria yang ditentukan oleh peneliti. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa iklan dari Everjoy Café di Play99ers Radio Bandung dianggap efektif karena hasil yang didapat dari perhitungan Model EPIC masuk rentang efektif (68% -84%), yaitu dimensi empati 76,5%, dimensi persuasi 73,75%, dimensi dampak 78,2%, dan dimensi komunikasi 77,2%. Kata Kunci : efektifitas iklan, EPIC Model
In this day and age people certainly really need the actual and fast information. With the press, of course, it will make it easier for people to get information. According to Nielsen Radio Audio Measurement in 2016, Radio
ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.3 Desember 2018 | Page 932

penetration rates for the highest consumers are in Palembang city with 97%, followed by listeners in the city of Makassar (60%), Bandung (54%), Banjarmasin (53%) and Yogyakarta (51%). Bandung is in third place, one of the radios in Bandung that attracts a company to advertise is the Play99ers Bandung radio. Radio Play99ers Bandung is a Bandung youth radio that has a target audience starting from the age of 15 years to 24 years. Having a variety of programs, it is certainly very interesting for a company to advertise on this radio, one of them is Everjoy Café. Therefore, researchers want to examine how the effectiveness of advertising from Everjoy Café. The method used to measure the effectiveness of the ad is the EPIC Model which consists of four dimensions namely Emphaty, Persuasion, Impact, Communication. This study uses quantitative methods and descriptive research types. The sampling technique used is nonprobability sampling technique with a type of purposive sampling with criteria determined by the researcher. The results of this study prove that advertisements from Everjoy Café on Play99ers Bandung radio are considered effective because the results obtained from the EPIC Model calculation enter the effective range (68% -84%), namely empathy dimensions 76.5%, persuassion dimensions 73.75%, impact dimensions 78.2%, and communication dimensions 77.2%.

Keyword : advertising effectiveness, EPIC Models