Efektivitas Iklan Sepeda Motor Honda Cb 150 Verza Pada Media Tv Dengan Menggunakan Direct Rating Method (study Pada Konsumen Kabupaten Bandung Tahun 2018)

Abstract

ABSTRAK

Pertumbuhan jumlah kendaraan bermotor di Indonesia dari tahun ke tahun mengalami peningkatan, terutama kendaraan roda dua. Masyarakat Indonesia saat ini lebih menyukai menggunakan alat transportasi kendaraan roda dua karena selain praktis kendaraan roda dua juga irit bahan bakar. Saat ini di Indonesia terdapat 8 produsen yang memproduksi kendaraan roda dua. Untuk dapat menarik minat konsumen sekaligus mampu menghadapi persaingan di industri kendaraan roda dua, Perusahaan harus menerapkan strategi marketing. Salah satu strategi marketing yang dapat dilakukan adalah melalui iklan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektifitas dari iklan sepeda motor Honda CB Verza 150 yang di tayangkan pada media TV jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan sampel penelitian masyarakat kabupaten Bandung sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan adalah Direct Rating Method atau DRM dengan indikator perhatian, pemahaman, respon kognitif, respon afektif, sikap. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa menurut persepsi konsumen, iklan Honda CB 150 Verza pada media Televisi sudah efektif dengan nilai Direct Rating Method sebesar 67,22

Kata kunci : Iklan, Media TV, Direct Rating Method.

ABSTRACT

Growth in the number of motor vehicles in Indonesia from year to year has increased, especially two-wheeled vehicles. Indonesian people now prefer to use the two-wheeled vehicle transportation because in addition to practical two-wheeled vehicles are also fuel efficient. Currently in Indonesia there are 8 manufacturers that produce two-wheeled vehicles. To be able to attract consumers as well as able to face competition in the twowheeled vehicle industry, the Company must implement marketing strategy. One of the marketing strategies that can be done is through advertising. This study aims to determine the effectiveness of motorcycles ads Honda CB Verza 150 which aired on TV media type of research used is descriptive quantitative research sample with Bandung community as many as 100 people. The method used is Direct Rating Method or DRM with indicator of attention, understanding, cognitive response, affective response, attitude. The results of the study show that according to consumer perceptions, advertising Honda CB 150 Verza on television media has been effective with the value of Direct Rating Method of 67.22

Keywords: Ads, Media TV, Direct Rating Method.