Pengaruh Advertising Terhadap Brand Awareness (studi Kasus: Car Branding Tokopedia Di Kota Bandung 2018)

Abstract

Abstract - This research aims to describe in general terms about Advertising and Brand Awareness at Tokopedia. Based on analysis conducted research for variable Advertising in unexpected further improved again in order that consumers are more interested in the uniqueness in conveying information and can be remembered by the consumer and the consumer confidence must be kept by the company Tokopedia and always inform consumers when where there is a new product issued by the Tokopedia as well as inform them directly to customers. From the results of research that influence Advertising against Brand Awareness influence only amounted to 1.23% therefore it should further improve these Tokopedia more Brand Awareness so that it can increase sales against kosumen.
Keywords: Advertising, Brand Equity, Brand Awereness.

Abstrak - Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan secara umum mengenai Advertising dan Brand Awareness pada Tokopedia. Berdasarkan analisis yang dilakukan penelitian untuk variable Advertising dalam unexpected lebih ditingkatkan lagi agar konsumen lebih tertarik dalam keunikan dalam menyampaikan informasinya serta dapat diingat oleh konsumen dan kepercayaan konsumen yang harus dapat dijaga oleh perusahaan Tokopedia dan selalu menginformasikan kepada konsumen bila mana ada produk baru yang dikeluarkan oleh Tokopedia maupun menginformasikan secara langsung kepada pelanggan. Dari hasil penelitian bahwa pengaruh Advertising terhadap Brand Awareness berpengaruh besar hanya sebesar 1,23% oleh karena itu sebaiknya perushaan Tokopedia lebih memperbaiki lagi Brand Awareness sehingga dapat meningkatkan penjualan terhadap kosumen.
Kata kunci : Advertising, Ekuitas Merk, Brand Awereness.