Implementasi Manajemen Konten Pemasaran Pada Akun Media Sosial Instagram Pkbm Buana Mekar Tahun 2024
Abstract
Abstrak — Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kurang optimalnya pengelolaan pemasaran digital pada PKBM Buana Mekar, khususnya melalui platform media sosial Instagram. Saat ini, pemasaran yang dilakukan PKBM lebih mengandalkan Word of Mouth dan Instagram, namun penggunaan Instagram masih terbatas sebagai media dokumentasi dengan konten pemasaran yang belum terstruktur. Penelitian ini bertujuan untuk memahami proses perencanaan, penerapan, dan evaluasi konten pemasaran pada akun Instagram @pkbm.buanamekar tahun 2024. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, data diperoleh melalui wawancara dengan informan dan observasi langsung terhadap aktivitas pemasaran di Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan konten dilakukan secara bulanan dengan menyusun content planning yang mencakup jenis konten, caption, dan jadwal posting. Penerapan konten didasarkan pada konsep dan tujuan pemasaran yang telah disusun, sementara evaluasi dilakukan melalui analisis insight serta pertumbuhan pengikut. Saran yang diberikan adalah perlunya perencanaan dan evaluasi konten yang lebih rutin untuk meningkatkan efektivitas pemasaran digital PKBM Buana Mekar.
Kata Kunci: Pemasaran Digital, Konten Marketing, Media Sosial, Instagram
References
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. In Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (pp. 285-286; 288; 322). Bandung: Penerbit Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. In Sugiyono, Metode
Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (pp. 286; 298; 322; 365; 368-369). Bandung: Penerbit Alfabeta.
Ginting, H. (2023). Manajemen pemasaran. Penerbit Yarma Widya.
Sulianta, F. (2023). Panduan Lengkap Digital Marketing. In F. Sulianta, Panduan Lengkap Digital Marketing (pp. 1-2). Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Anura, N. S (2022). Perancangan Konten Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen
Pemasaran Telkom University. Maharani, S. (2022). Analisis Pengembangan Konten Media Sosial Pada Instagram PT. Telekomunikasi Indonesia, TBK Bandung Tahun 2022. Jurnal Manajemen Pemasaran Telkom University.
