Penerapan Strategi Bauran Promosi (Studi Pada Pt. Budi Jaya Mobilindo Kabupaten Garut Tahun 2024)
Abstract
Abstrak - Penelitian ini mengkaji strategi bauran promosi PT. Budi Jaya Mobilindo, dealer Toyota di Garut, pada tahun 2024, dengan tujuan untuk mengidentifikasi, mengevaluasi, dan memberikan rekomendasi untuk peningkatan efektivitas strategi pemasaran. Pendekatan kualitatif dan metode deskriptif digunakan, melibatkan wawancara mendalam, pengamatan langsung, dan analisis dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Budi Jaya Mobilindo telah menggunakan berbagai alat promosi seperti iklan di media sosial dan acara, penjualan personal dengan pelatihan khusus, promosi penjualan, pemasaran langsung melalui media online dan offline, serta publisitas lewat partisipasi acara publik. Strategi ini telah meningkatkan kesadaran merek, minat konsumen, dan volume penjualan. Disarankan agar PT. Budi Jaya Mobilindo memperluas penggunaan media promosi tambahan, melakukan segmentasi pasar yang lebih spesifik, memaksimalkan penggunaan media sosial, mengembangkan program loyalitas pelanggan, dan bekerjasama dengan influencer otomotif untuk meningkatkan efektivitas strategi promosi mereka di masa mendatang.
Kata Kunci : Bauran Promosi, Dealer Mobil
References
Andesbar, W. (2024). Toyota Indonesia Luncurkan Kendaraan Elektrifikasi Kedua Produksi Anak Bangsa - Kandungan Lokal Yaris Cross HEV capai 80 Persen. June.
Asro. (2024). T-Care : Gratis Biaya Servis & Sparepart Ala Toyota, Sampai Servis Ke-7! https://autonetmagz.com/t-care-gratis-biaya-servissparepart-ala-toyota-sampai-servis-ke-7/109169/
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran : Dasar Konsep dan Strategi. 5–14.
Aziz, M. A. (2023). GIIAS 2023: Ada 30 Merek Mobil dan 14 Merek Motor yang Tampil.
CNN Indonesia. (2022). Logo Toyota PT. Budi Jaya Mobilindo. https://cnnindonesia.com
Cybo. (2023). Dealer Mobil Baru di Garut Kota, Garut. Desdia. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif : Pengumpulan Data, Teknik dan Analisis Pendekatan. Pradina Pustaka.
Domora, S., Putri, N. A. ., & Nazaki. (2022). Dampak
Kebijakan Kenaikan Kepabeanan dan Pajak terhadap Ecommerce di Kota Batam. Student Online Jurnal, 3(1). Fathanul. (2024). Gelar Kopdargab di Garut, Komunitas
AXIC Tunjukan Kepedulian Terhadap Lingkungan. Gitosudarmo, I. (2021). Manajemen Pemasaran. Hadi, A. (2021). Penelitian Kualitatif Studi Fenomenologi, Case Study, Grounded Theory, Etnografi, Biografi. CV. Pena Persada. https://books.google.co.id/books?id=MtKREAAAQB AJ
Handayani, F., & Widaningsih, S. (2021). Analisis Promosi Media Sosial Instagram Menggunakan Promotion Mix (Studi Kasus Produk Galleraj Di Kota Bandungtahun Instagram Social Media Promotion Analysis Using Promotion Mix ( Case Study of Galleraj Products in Bandung. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(5), 1044–1051.
Hermawati, B. R. (2022). Pengaruh Rasio kecukupan Modal, Beban Operasional dan Pendapatan Operasional, Dan Tingkat Risiko Pembiayaan Terhadap Profitabilitas (ROA) Pada PT Bank Muamalat Indonesia Periode -2020. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Dan Sosial (EMBISS), 2(4), 539–548.
