Analisis Efektivitas Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Kampoeng Radjoet Tahun 2023)
Abstrak
Kampoeng Radjoet merupakan salah satu sentra industri yang potensial di kota Bandung yang telah memproduksi berbagai macam produk rajutan dan mempromosikan produknya di sosial media Instagram. Meskipun sering membuat konten, Kampoeng Radjoet masih kekurangan dalam membalas dan berinteraksi dengan followers hal ini dapat di lihat dari insight Instagram yang menurun dan membuat Kampoeng Radjoet kehilangan followers sehingga perlunya perbaikan pada komunikasi yang dilakukan oleh Instagram Kampoeng Radjoet. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis efektivitas komunikasi pemasaran melalui media sosial pada Instagram Kampoeng Radjoet. Penelitian ini mengunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan garis kontinum. Populasi dalam penelitian ini adalah para followers Instagram @kampoengradjoet.id dengan menggunakan teknik penyebaran kuisioner kepada 100 orang. Dari hasil penelitian dapat diketahui efektivitas komunikasi pemasaran melalui media sosial Instagram @kampoengradjoet.id dinilai sangat baik karena dalam variabel Social Media Marketing yang meliputi context, communication, collaboration dan connection mendapat nilai sebesar 87,79%.
Kata kunci— Sosial Media Marketing, Instagram, Kampoeng Radjoet
Referensi
Helianthusonfri, J. (2019). Belajar Social Media Marketing. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2019. Prinsip - Prinsip Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1, Terjemahan Bob Sabran. Jakarta : Erlangga.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif. Bandung: Alfabeta
Heryanto, C. A., Korangbuku, C. S., Djeen, M. I., & Widayati, A. (2020). Pengembangan dan Validasi
Kuesioner untuk Mengukur Penggunaan Internet dan Media Sosial dalam Pelayanan
Kefarmasian. Farmasi, 8(3).
Kholif, U. D. N., & Widaningsih, S. (2022). Analisis Efektivitas Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Science Center Di Kabupaten Bandung Tahun 2022). e-Proceeding of Applied Science : Vol.9, No.2, 551.
Maisyarah, A. L., & Wulandari, A. (2022). Analisis Pengembangan Konten Social Media Marketing Pada Facebook Plasa Telkom Solok Tahun 2022. eProceedings of Applied Science, 8(5).
Maulana, R. A., & Wulandari, A. (2020). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram Sebagai Media ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.9, No.6 Desember 2023 | Page 2724 Promosi Terhadap Tingkat Brand Awareness Pada Omg Event Asia Bandung Tahun eProceedings of Applied Science, 6(2).
