Optimalisasi Platform Digital (Studi Kasus Di Radio Mnc Trijaya Fm Bandung
Abstrak
Perkembangan teknologi telah mengubah kondisi radio di era modern semenjak kemunculan internet dan media sosial. Masyarakat kini lebih mudah mengakses informasi dan berita melalui platform digital, dengan keunggulan konten visual dibandingkan radio tradisional yang mengandalkan audio. Untuk menjaga relevansi dan daya saingnya, stasiun radio seperti MNC Trijaya FM Bandung mulai menggunakan media sosial ke dalam strategi penyiaran, penjualan, dan periklanan. Mereka menyadari pentingnya beradaptasi dengan perubahan teknologi untuk tetap mempertahankan audiens dan menarik minat pengiklan di tengah persaingan yang semakin ketat. Metode penelitian dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Hasil dalam penelitian menunjukan bahwa pengoptimalisasian platform media digital setelah melakukan pengembangan konten marketing di beberapa social media MNC Trijaya FM Bandung, mendapatkan kenaikat pengikut padaa platform Tiktok sebesar 4000 dan jangkauan interaksi livechat pada platform youtube yang makin stabil. Dengan berfokus pada penyesuaian terhadap perubahan digital dan pemanfaatan platform media sosial secara efektif, stasiun radio dapat tetap bersaing di era modern. Oleh karena itu, penerapan strategi pemasaran melalui media sosial menjadi kunci untuk mempertahankan relevansi stasiun radio dan menarik minat pengiklan di tengah tantangan yang terus berkembang dalam industri penyiaran.
Kata kunci — Platform Digital, Konten Marketing, Iklan
Referensi
Jakarta : ErlanggaAndary, R. W. (2021). Pemasaran Terpadu. Media Sains Indonesia
Hery (2019). Manajemen Pemasaran. PT. Gramedia: Jakarta.
Kotler, P., & Armstrong, G (2018). Principles of Marketing Global Edition 17th Edition. London: Pearson Education
Kotler, Philip & Gary Armstrong. (2019). Principle Of Marketing. 15th Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, Keller. (2019). Marketing Managment, 15th Ed. Pearson Education,Inc
Kotler dan keller (2017). manajemen pemasaran. Jakarta: Erlangga
Ngatno (2018). Manajemen Pemasaran. Semarang: EF Press Digimedia.
Sugiyono P. D. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Bandung : Alfabeta Electronic References _Journal
Herawati, L. H., & Muslikah. (2019). Implementasi Pemasaran Media Sosial terhadap Peningkatan Kunjungan Wisatawan ke Mandalika Lombok. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 20.
Maharani, A. (2023). Analisis Konten Sosial Media Marketing UMKM Kripik Bujangan pada Instagram @bujangankripik. Tahun 2023.
Muslizar, D. (2020). Pengaruh sosial media marketing melalui Instagram terhadap minat beli konsumen NA Coffe Premium tahun 2020.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). Jurnal Common, 3(1), 76.
Sembriring, O. V. (2023). Pengaruh sosial media marketing SoulyuBeauty di Instagram terhadap minat beli pelanggan pada tahun 2023.
