Strategi Komunikasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Brand Awareness
Abstrak
Abstrak — Laporan ini berjudul "Strategi Komunikasi Pemasaran untuk Meningkatkan Brand Awareness <Merajut Asa Kita= Melalui Aktivitas Live Shopping pada Platform Shopee (Studi Kasus pada UMKM di Kampoeng Radjoet Binong Jati Tahun 2024)". Penelitian ini bertujuan untuk merencanakan dan menerapkan strategi komunikasi pemasaran melalui live shopping untuk meningkatkan brand awareness <Merajut Asa Kita= pada platform Shopee, Bandung tahun 2024. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pengambilan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi kegiatan live shopping Merajut Asa Kita. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terlihat perbedaan signifikan dalam jumlah viewers selama sesi live shopping Merajut Asa Kita pada platform Shopee. Pada 27 April tercatat jumlah viewers terendah sebanyak 6 viewers, sedangkan pada 4 Mei melonjak menjadi 97 viewers, hal ini menunjukkan pada tanggal 4 Mei kegiatan live shopping berhasil meraih angka viewers tertinggi dibandingkan dengan sesi-sesi live sebelumnya. Strategi komunikasi pemasaran melalui live shopping yang diterapkan berhasil meningkatkan interaksi konsumen, menarik 23 pengikut baru meskipun terdapat faktor lain yang mungkin memengaruhi pertumbuhan followers selama periode tersebut berlangsung, dan berkontribusi positif terhadap peningkatan brand awareness Merajut Asa Kita.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek, Digital Marketing, Live Shopping
Referensi
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV Penerbit Qiara Media.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management. United Kingdom: Pearson Education Limited.
Mustafidah, H., & Suwarsito. (2021). Dasar-Dasar Metodologi Penelitian. Purwokerto: Ump Press.
Priansa, D. J. (2021). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV Pustaka Setia.
Satriadi, Wanawir, Hendrayani, E., Siwiyanti, L., & Nursaidah. (2021). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Samudra Biru.
Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. K., . . . Ulfah, M.
(2022). Brand Marketing: The Art of Branding. Bandung: CV. Media Sains Indonesia.
Kotler, P., Amstrong, G., & Balasubramanian, S. (2024). Principles of Marketing. United Kingdom: Pearson Education Limited
