Pengukuran Efektifitas Pemasaran Digital Instagram Ads Menggunakan Metode Epic (Studi Kasus Di UMKM Lobi Piru, Provinsi Maluku Tahun 2022)

Abstract

Abstrak—Lobi Store hadir karna adanya peluang jenis barang pelengkap, yang masih sulit didapatkan oleh masyarakat Seram bagian barat, hal ini dikarenakan masih minimnya usaha ritel yang bergerak dibidang perlengkapan rumah dan penampilan, padahal jika dilihat lebih dekat bisnis dalam segmentasi ini memiliki pangsa pasar yang cukup tinggi, berdasarkan hal tersebut, Lobi Store berinovasi untuk membuka toko pertama kami di pasar rakyat kota Piru dengan target konsumen utama adalah masyarakat urban dan millennial. penjabaran pembahasan mengenai analisis efektivitas social media marketing Laman Instagram Lobi Store Kota Piru 2022 yang menggunakan cara metode EPIC Model Nielsen, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang mana merupakan konsumen yang melihat iklan dari Laman Instagram Lobi Store. Pada penilitian kuantitatif ini, hanya menggunakan satu variabel X saja dengan 4 sub variabel EPIC Model garis kontinum efektivitas social media marketing Laman Instagram Lobi Store Kota Piru 2022 sebesar 3,2 berada pada kategori efektif, dengan nilai maksimal untuk efektivitas yaitu sebesar 5. Maka secara keseluruhan variabel X nya adalah dengan metode EPIC Model Nielsen efektif, dari hasil tersebut mencerminkan konten, penerapan branding, emosi, dan informasi iklan terhadap konsumen tersampaikan dengan baik. Kata kunci—iklan, efektivitas, epic model