Analisis Efektivitas Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Media Komunikasi (Studi Kasus @Patrakomala.bandung Tahun 2023)
Abstract
Instagram menduduki posisi kedua social
media yang sering digunakan di Indonesia, Instagram
@patrakomala.bandung merupakan social media yang
digunakan untuk melakukan komunikasi, dan menyebarkan
informasi kepada para pelaku ekonomi kreatif kota Bandung.
Namun apakah Instagram @patrakomala.bandung sudah
efektif dalam memanfaatkan social media instagramnya sebagai
media komunikasi. Adapun tujuan penelitian ini dilakukan
untuk mengetahui efektifitas pemanfaatan media social
Instagram sebagai media komunikasi pada Instagram
@patrakomala.bandung karena masih banyak komentar
maupun pesan pada Instagram @patrakomala.bandung
mengenai informasi yang disampaikan dalam postingan konten
Instagram patrakomala. Penelitian ini dilakukan menggunakan
metode deskriptif kuantitatif, dengan mengolah data dari
kuesioner yang disebarkan kepada 100 pengikut Instagram
@patrakomala.bandung sebagai responden. Penelitian ini
diukur melalui 4 dimensi penggunaan Sosial Media yaitu
context, communication, collaboration, connection Penelitian
ini menemukan Sosial Media Marketing menghasilkan rata-rata presentase sebesar 87.99% yang termasuk ke dalam kategori "Sangat Baik" karena hasil presentase menunjukkan
dimensi context 88.3%, communication 88.2%, collaboration
86.9%, connection 88.45%. Hasil tersebut menunjukan bahwa
efektivitas pemanfaatan media social Instagram sebagai media
komunikasi @patrakomala.bandung sudah efektif dalam
memanfaatkan media social isntagram sebagai media
komunikasinya.
Kata kunci : Efektivitas Komunikasi, Instagram, Sosial
Media Marketing
References
Aisyah1
, I., & Hidayat2
, R. (n.d.). Tinjauan AKTIVITAS MARKETING SOSIAL
MEDIA INSTAGRAM DI MPONE STATIONERY DI
LAMPUNG TAHUN 2021
Puriutami Bandung Tahun 2022 Analysis Marketing
Communication Activities Through The
Utilization Of Instagram Social Media UMKM Puriutami
Bandung In 2022. (n.d.).
Andi Dwi Riyanto. Hootsuite (We are Social): Laporan
Digital Marketing Indonesia 2023.
disbudpar kota bandung. (2018). About Patrakomala.
Ekonomi Kreatif.
Elita Tarihoran, Ika Mardiani, M. Dwi Putri, N. Sari
Novareila, R. Sofia, A. Farida Adi Prawira, I.
Jurnal Kreatif Volume 9 Tahun 1 dapat ditemukan di
http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/kreatif.
Heri Sudarsono. (2020). Manajemen Pemasaran. CV.
Pustaka Abadi.
Hery, S. E., M. Si., CRP, RSA, dan CFRM. Manajemen
Pemasaran (Bagian 1) Media
Kusuma1
D.F. dan Sugandi MS (2018). Metode Pemanfaatan
Instagram untuk Komunikasi
Pemasaran Digital Yang Dilakukan Oleh Dino Donuts. Jurnal
Manajemen Komunikasi, 3(1), 18-33.
Praktis Merencanakan, P., & dan Analisis dalam Penelitian
Kuantitatif, M. (n.d.). METODE PENELITIAN
KUANTITATIF.
Saputri, P.S., dan Hanifa, F.H. ANALISIS DAN
PENGEMBANGAN KONTEN MARKETING SOSIAL
MEDIA DI INSTAGRAM TELKOM STO DAGO TAHUN
scholar (1). (n.d.).
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,
dan Penelitian dan Pengembangan. Alfabeta.
