Analisis Content Marketing Pada Media Sosial Instagram Umkm Soto Padang Unang Tahun 2023

Abstrak

Saat ini, di zaman sekarang, hampir semua
individu dapat dengan mudah menjelajahi ruang digital, atau
berinteraksi dengan saudara dan teman melalui platform
jejaring sosial. Teknologi yang ada dimanfaatkan oleh para
pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk
mempromosikan produk mereka dan memperluas bisnis
melalui media sosial seperti Instagram. Hal ini merangsang
lahirnya inovasi produk yang menarik minat konsumen. Soto
Padang Unang merupakan salah satu UMKM yang bergerak
dibidang kuliner lalu mereka mulai terjun dalam bisnis online
yang memanfaatkan media sosial Instagram. Tujuan dari
penelitian ini untuk menganalisis content marketing dan
dimensi dari conten marketing pada UMKM Soto Padang
Unang pada media sosial Intagram Soto Padang Unang. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei kuantitatif,
di mana 100 responden mengisi kuesioner sebagai instrumen
pengumpulan data. Data dikumpulkan melalui pendekatan
pengambilan sampel yang melibatkan metode Sampling
Probabilitas dan Sampling Purposive. Populasi yang diteliti
adalah individu yang menjadi pengikut dan aktif menggunakan
media sosial Instagram. Dalam mengumpulkan informasi,
pendekatan kuesioner digunakan sebagai metode yang
diterapkan dalam penelitian ini. Hasil perhitungan analisis
deskriptif data menunjukkan bahwa dimensi konten marketing
pada media sosial Instagram @sotopadangunang dikategorikan
<Baik= karena dalam variable dimensi conten marketing yang
meliputi reader cognition, sharing motivation, persuasion,
decision making, life factor mendapat nilai total sebesar 79,2%

Kata kunci- Media sosial, dimensi konten marketing, Soto.