Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram Online Shop Alluna Terhadap Minat Beli
Abstrak
Sebuah perusahaan bernama Alluna Official memproduksi alat sholat mukena. Alluna menggunakan Instagram untuk melakukan upaya periklanan di media sosial. Namun, interaksi di akun Instagramnya menurun karena dianggap tidak ada interaksi yang menarik. Penelitian ini bermaksud untuk menyelidiki dampak dari pemasaran media sosial Instagram terhadap minat beli, bagi pelanggan Alluna. Metodologi kuantitatif yang digunakan dalam metode penelitian ini adalah deskriptif dan asosiatif. 100 responden yang pernah membeli Alluna dijadikan sampel untuk meneliti penelitian ini. Sehingga hasilnya, pemasaran media sosial menerima cukup banyak umpan balik positif dari konsumen, dan tanggapan responden mengenai keputusan pembelian mereka menerima umpan balik yang sangat baik. Maka berdasarkan hasil penelitian dari uji hipotesis (Uji t) menghasilkan bahwa Pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,733. Nilai tersebut menunjukkan bahwa Pemasaran Media Sosial (X) memiliki pengaruh terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian (Y) sebesar 73,3%
Kata kunci— Sosial Media Marketing; Media Sosial, Minat Beli
Referensi
Ardha, B. (2014). Social Media sebagai media kampanye
partai politik 2014 di Indonesia. Jurnal Visi Komunikasi,
(1), 105-120. Arisman, M. (n.d.).
Pengaruh Social Media Marketing dan Word of Mouth
Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Cafe
Barbekoe). Aryani, i. d., & murtiariyati, d. (2022). instagram
sebagai media promosi dalam meningkatkan jumlah
penjualan pada a.d.a souvenir project. jurnal riset akuntansi
dan bisnis indonesia stie widya wiwaha, 2(2). azzahro', s., &
alhadid, A. Y. (2021).
Pemasaran Online pada Instagram ADS dan Facebook ADS
Batik_: Studi Kasus pada Batik Sekar Jati Star Desa Jatipekem
Kecamatan Diwek Kabupaten Jombang. Lembaga Penelitian
dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas KH. A.
Wahab Hasbullah. Bate'e, M. M. (2019).
Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di
Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi & Ekonomi
Syariah, 2(2). Kotler, P., & Keller, K. L. (2019).
Manajemen Pemasaran (13 ed.). Erlangga. Hidayat, R.,
Mustikasari, A., & Cahyani, L. (2019). PENINGKATAN
PENDAPATAN PENDAPATAN DAN DAYA SAING
UMKM MELALUI PENGUATAN BRAND DAN
PEMASARAN DIGITAL SIAP PAKAI PADA
KECAMATAN CIKANCUNG. Charity: Jurnal Pengabdian
Masyarakat, 2(1). Lestiana, N. (2016).
Aktivitas promosi kuliner melalui media sosial instagram
(Studi kasus mengenai aktivitas promosi kuliner pada akun
instagram@kulinerdisolo dikota solo. Universitas Sebelas
Maret Surakarta. Luthfi Izzudin Rahmat, N. S. (2021).
Pengaruh Interaksi Penjualan Perorangan dan Promosi
Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Pelanggan
Indihome di Wilayah Metro. Jurnal Manajemen
DIVERSIFIKASI, 1(2). Meilano, Y., & Hidayat, R. (2020).
Analisis Pengaruh Customer Engagement Dan Brand Trust
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skind Aesthetic.
eProceedings of Applied Science, 6(2).
Nugraha, J. P., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U.,
Saloom, G., Rosmawati, Fathihani, Johannes, R., Kristia,
Batin, M. H., Lestari, W. J., Khatimah, H., & Fatima, M.
(2021). Teori Perilaku Konsumen. PT Nasya Expanding
Management. Rahmawati, D. (2016).
Pemilihan dan Pemanfaatan Instagram Sebagai Media
Komunikasi Pemasaran Online. Universitas Negeri Islam
Sunan Kalijaga Yogyakarta. Romli, N. A., Lena, S. V., &
Tingga, C. P. (2022).
Marketing 4.0: Konsep dan Implementasinya. Media Sains
Indonesia. Tjiptono, Fandy. (2019). Strategi Pemasaran.
Andi. Widyawati, A., & Hidayat, R. (2018). Pengaruh Sosial
Media Marketing Melalui Youtube Terhadap Tingkat Brand
Awareness Pada Generasi Z (studi Kasus Pada Radio
Play99ers 100 Fm Bandung). eProceedings of Applied
Science, 4(3). ISO 69.
