PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING SOULYU BEAUTY DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN PADA TAHUN 2023
Abstrak
Ditemukan fenomena yang terjadi adalah perkembangan internet mendorong masyarakat merubah pola berbelanja, lalu perubahan pola pemasaran. Penelitian ini bersifat replikasi karena menggunakan teori yang sudah ada tetapi terdapat perbedaan pada objek penelitian yaitu Soulyu Beauty. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran dari social media marketing dan minat beli di Soulyu Beauty, serta untuk menilai sejauh mana pengaruh dari social media marketing terhadap minat pembelian. Pada penelitian ini metode yang digunakan ialah kuantitatif, kemudian dilakukan penyebaran kuesioner sebagai 100 (seratus) sampel diambil dari masyarakat pengguna aplikasi Instagram, dan Teknik analisis data yang digunakan yaitu Teknik analisis deskriptif, uji korelasi, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, analisis koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis uji t. Hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa social media marketing Soulyu Beauty masih masuk kedalam kategori baik, di lain hal minat beli Soulyu Beauty masih memiliki efek yang signifikan terhadap minat beli pelanggan di Soulyu Beauty. Saran yang dapat diberikan kepada Soulyu Beauty ialah Soulyu Beauty dapat lebih melibatkan para pelanggan dan calon pelanggan dalam upaya pemasaran, baik dengan memberikan promo atau giveaway terhadap calon pelanggan agan mampu menimbulkan ketertarikan tanpa melupakan para pelanggan setianya. Untuk penelitian selanjutnya dapat pula ditambahkan variabel lain seperti kepercayaan pelanggan.
Kata Kunci: Instagram, Minat beli, Pemasaran media sosial.
Referensi
Award, T. B. (2022). Top Brand Index. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/
Fitriah, M. (2018). Komunikasi Pemasaran melalui Desain Visual. CV Budi Utama.
Fitriah, M. (2018). Komunikasi Pemasaran melalui Desain Visual. CV Budi Utama.
Imam Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25, Edisi Kesembilan.
In Seminar Nasional Hasil Penelitian-Stimik Handayani Denpasar (Issue September).
Kotler, P. & Armstrong, G. (2019). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Prentince Hall.
Laksana, M. . (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. CV Al Fath Zumar.
Mileva, L., & Dh, A. F. (2018). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian
(Survei Online pada Mahasiswa Sarjana Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014 / 2015 Fakultas
Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang Membeli Starbucks). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 190-
Moslehpour, M., Dadvari, A., Nugroho, W., & Do, B.-R. (2020). The dynamic stimulus of social media
marketing on purchase intention of Indonesian airline products and services. Asia Pacific Journal of
Marketing and Logistics, 33(2), 561-583. https://doi.org/10.1108/APJML-07-2019-0442
Rana, N. P. . S. E. L. . S. G. P. . K. H. . S. N. . D. B. . & G. A. (2020). Digital and Social Media Marketing.
Stellarosi, A., & Trianasari, N. (2020). SOSIAL MEDIA INSTAGRAM THE EFFECT OF
ENDORSEMENT ON PURCHASE INTENTION IN PLEASURE AND AROUSAL MEDIATION ON
PURCHASE INTENTION ON FOOD ADVERTISING IN SOCIAL MEDIA INSTAGRAM.
Usman, A., & Okafor, S. (2019). Exploring the Relationship Between Social Media and Social Influence
(pp. 83-103). https://doi.org/10.4018/978-1-5225-7344-9.ch004
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Andi.
