Perancangan Strategi Promosi Dengan Metode Aisas (Studi Pada Media Sosial Instagram Disbudpar Kabupaten Bandung Tahun 2023)
Abstrak
Kedudukan Dinas Pariwisata dan Kebudayaan
Kabupaten Bandung, yang selanjutnya disingkat DISBUDPAR
Kabupaten Bandung, merupakan Lembaga Teknis Daerah
sebagai unsur penunjang Pemerintah Daerah yang dipimpin
oleh seorang Kepala Dinas yang bertanggungjawab kepada
Bupati melalui Sekretaris Daerah Kabupaten Bandung. Media
sosial utama yang digunakan dalam mempromosikan
Disbudpar Kabupaten Bandung adalah Instagram, karena
Instagram memiliki beberapa fitur menarik yang berguna
untuk mempromosikan bisnis. Insight merupakan salah satu
yang disediakan oleh Instagram sebagai tools menganalisis
performa dan mengukur impact konten yang diposting, kita bisa
melihat data aktivitas yang terjadi dengan melihat data
demografi dan jam aktif pengunjung. Dengan adanya
permasalahan pemasaran yang terjadi pada Disbudpar
Kabupaten Bandung, perlu diperhatikan lagi bagaimana cara
menggunakan sosial media yang baik untuk mendapatkan
feedback yang bagus.
Metode dari penelitian ini untuk mengetahui perancangan
strategi promosi dengan metode AISAS. Penelitian ini bersifat
kualitatif studi deskriptif yang menggambarkan dan
memaparkan situasi dan kondisi yang sebenarnya biasanya
bersifat naratif (banyak kata-kata) dan alamiah (natural). Data
dikumpulkan melalui metode observasi pada media sosial
Instagram produk serupa, wawancara, dan studi pustaka
terhadap dokumentasi data internal perusahaan.
Hasil penelitian yang didapatkan adalah memaparkan tahapan
mulai dari perancangan strategi promosi yang telah dibuat.
Dilihat dari Instagram insight bahwa strategi promosi melalui
Instagram sangat bermanfaat dan berguna bagi perusahaan, hal
ini dapat dilihat dari peningkatan engagement, reach dan
followers.
Kata kunci— Media Sosial, Promosi, Strategi Promosi, Instagram.
Referensi
Alma, B. (2021). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa.
Bandung:
CV Alfabeta.
Arif, D. (2020). Marketing Is Easy. Bojonegoro: KBM
Indonesia
Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali
Pers.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Padang: PT
Inovasi Pratama Internasional.
Bunga Rampai Isu-Isu Komunikasi Kontemporer 2023.
Depok: PT. Rekacipta Proxy Media.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2020). Advertising and
Promotion: An Integrated Marketing Communications
Perspective. McGraw-Hill.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing:
Strategy, Implementation and Practice. Pearson.
Chitty, W., Hughes, G., & D'Alessandro, S. (2019). Principles
of Marketing. Pearson.
Fill, C., & Turnbull, S. (2019). Marketing Communications:
Brands, Experiences, and Participation. Pearson.
Hermayanto, R. (2023). Strategi Pemasaran UMKM.
Surabaya: Cipta Media Nusantara.
Heri, S. (2020). Buku Ajar: Manajemen Pemasaran. Jawa
Timur: Pustaka Abadi. Wardhana, A. (2020). Manajemen
Pemasaran (Dasar & Konsep). Bandung: CV. Media
Sains Indonesia.
Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Pt. Grasindo.
Hollensen, S. (2019). Global Marketing: A Decision-Oriented
Approach. Pearson.
Kotler, P., Keller, K. L., Koshy, A., & Jha, M. (2019).
Marketing Management: A South Asian Perspective.
Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management:
Global Edition. Pearson.
Limakrisna, N., & Purba, T. P. (2019). Manajemen
pemasaran: Teori dan Aplikasi dalam Bisnis di Indonesia.
Jakarta: Mitra Wacana Media.
Mustafar, T. F. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran.
Bandung: Media Sains. Rizal, A. (2020). Buku Ajar
Manajemen Pemasaran Di Era Masyarakat Industri 4.0.
Yogyakarta: Deepublish.
Rahmaniar, A., Syahirah, A. N., T, A. K., Tiara, A., &
Abimayu, A. (2023).
Sari, et.al. (2021). Manajemen Pemasaran. Bandung: CV.
Media Sains Indonesia.
Saleh, M. Y. (2019). Konsep Dan Strategi Pemasaran. Jakarta:
Sah Media. Sugiyono. (2020). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Smith, P. R., & Zook, Z. (2019). Marketing Communications:
Integrating Offline and Online with Social Media. Kogan
Page Publishers.
Shimp, T. A. (2018). Advertising, Promotion, and Other
Aspects of Integrated Marketing Communications.
Cengage Learning.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media
Marketing. Sage Publications.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta:
Andi.
Tania, et.al. (2020). Media Sosial, Identitas, Transformasi,
dan Tantangannya. Malang: Intrans Publishing Group.
Referensi dari Jurnal:
Akbar, B. M. (2022). Perancangan Strategi Promosi Toko
Kopi Banjaran. Telkom University, 60-79.
Fahmi, R. A. (2023). KOMUNIKASI PEMASARAN
MODEL AISAS (Attention, Interest, Search, Action,
Share) DALAM STRATEGI MEMBANGUN
REPUTASI BRAND DAILYHOTELS.ID. Universitas
Negeri Surabaya, 191-192.
Gianivitho, D. K. (2020). Perancangan Media Promosi
Pontianak City Run. Telkom University, 31-32.
Khairunnisa, K. W. (2022). Analisis Strategi Promosi Pada
Penjualan Telkomsel Orbit Di Kota Madiun (Studi Kasus
Pada Pt. Telkom Witel Madiun Tahun 2022). Telkom
University, 10-43.
Mbete, P. K. (2022). Perancangan Strategi Promosi Produk
Tulip Living Di Kota Yogyakarta. Telkom University, 78-
Mulyadi, D. (2022). Perancangan Strategi Branding Pada
Media Sosial Instagram Smart Village Nusantara
Direktorat Digital Business Telkom Tahun 2022.
Universitas Telkom, 60-78.
